萬(wàn)通商務(wù)網(wǎng)訊：今年一月底,隨著包括廣東在內(nèi)的最后一批實(shí)施地區(qū)政策到期,家電下鄉(xiāng)政策正式宣告結(jié)束,家電企業(yè)如何在"后家電下鄉(xiāng)時(shí)代"丟掉政策"拐杖",實(shí)現(xiàn)更加穩(wěn)健而長(zhǎng)久的發(fā)展,成為當(dāng)下備受關(guān)注的熱門(mén)話題。
政策東風(fēng) 家電行業(yè)銷(xiāo)量受挫
根據(jù)商務(wù)部最新消息,2012年全國(guó)(不包括山東、河南、四川、青島)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷(xiāo)售7991.3萬(wàn)臺(tái),實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額2145.2億元,按推算,到本月底政策全面終結(jié)時(shí),四年家電下鄉(xiāng)銷(xiāo)量突破3億臺(tái)已不成問(wèn)題。
這其中,家電下鄉(xiāng)大省安徽的銷(xiāo)售額位居首位,其省會(huì),素有中國(guó)家電第三極之稱(chēng)的合肥的發(fā)展更是令人矚目。以當(dāng)?shù)佚堫^家電企業(yè)美菱為例,政策實(shí)施以來(lái),其家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷(xiāo)售份額一直穩(wěn)居行業(yè)前兩名。政策的利好,讓本來(lái)就擁有產(chǎn)品實(shí)力及服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)獲益頗豐,行業(yè)龍頭地位也進(jìn)一步鞏固。
然而,家電下鄉(xiāng)帶來(lái)的最大紅利,不是產(chǎn)品銷(xiāo)量的大幅提升,而是家電企業(yè)完善了在三、四級(jí)市場(chǎng)的布局。專(zhuān)賣(mài)店的發(fā)展帶來(lái)的是產(chǎn)品陣容和服務(wù)體系的升級(jí),從農(nóng)村家電長(zhǎng)久發(fā)展來(lái)說(shuō),美菱渠道下沉的舉措其長(zhǎng)遠(yuǎn)意義在于"漁"而非"魚(yú)"。家電專(zhuān)家羅清啟就表示："政策有杠桿性,它會(huì)拉動(dòng)我們的企業(yè)去做農(nóng)村的商業(yè)或者服務(wù)等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè),如果我們的政策取消,他在農(nóng)村投入,這些配套設(shè)施都已經(jīng)建完了,就像水利工程一樣,只要向外輸水就可以了。"
消費(fèi)升級(jí) 家電強(qiáng)企主動(dòng)轉(zhuǎn)型 推智能牌玩法穩(wěn)市場(chǎng)
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,政策實(shí)施以來(lái),農(nóng)村家庭中冰箱的普及率從每百戶(hù)20臺(tái),到每百戶(hù)60臺(tái),政策的實(shí)施為我國(guó)家電消費(fèi)升級(jí)奠定了基礎(chǔ)�？梢哉f(shuō),中國(guó)家電市場(chǎng),一個(gè)以農(nóng)村市場(chǎng)為主體的增量市場(chǎng)正在向以城市市場(chǎng)為主體的市場(chǎng)轉(zhuǎn)型。
"目前階段,冰箱行業(yè)從農(nóng)村普及型過(guò)渡到了城市升級(jí)換代階段,由過(guò)去一兩年的大幅增長(zhǎng)步入微量增長(zhǎng)階段,也是‘結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)’階段,美菱是為了適應(yīng)市場(chǎng)的新變化而進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性調(diào)整的。"美菱公司副總裁鄧孝輝坦言。
契合當(dāng)下家電智能、節(jié)能的潮流趨勢(shì),美菱確立了高端化轉(zhuǎn)型的變革方向,在剛剛過(guò)去的2012年,美菱產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提升明顯,節(jié)能產(chǎn)品占比的銷(xiāo)售快速攀升,以"雅典娜"為代表的高端冰箱占比已經(jīng)接近50%。12年底,美菱耗資7.3億元打造的雅典娜豪華冰箱項(xiàng)目建成投產(chǎn),更是確立了美菱在高端冰箱產(chǎn)品上的話語(yǔ)權(quán)。
縱向,美菱通過(guò)對(duì)節(jié)能、制冷、保鮮等技術(shù)的深度挖掘,實(shí)現(xiàn)了冰箱基礎(chǔ)性功能的突破。從50升的小冰箱到500多升的大冰箱,在每個(gè)容積段里,美菱都成功打造出一些標(biāo)桿性的節(jié)能產(chǎn)品。如BCD-560WPB,此款產(chǎn)品就成為目前國(guó)內(nèi)對(duì)開(kāi)門(mén)大冰箱中少數(shù)達(dá)到一級(jí)能耗的冰箱產(chǎn)品。
橫向,美菱跨越傳統(tǒng)疆界,將技術(shù)創(chuàng)新的觸覺(jué)延伸至各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域,如運(yùn)用智能語(yǔ)音技術(shù),讓冰箱開(kāi)口說(shuō)話；利用汽車(chē)、飛機(jī)的風(fēng)道技術(shù)使冰箱內(nèi)部溫度更加均衡……對(duì)技術(shù)領(lǐng)域的不斷探索、創(chuàng)新,驅(qū)動(dòng)了美菱產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力的整體提升。
目前,隨著下鄉(xiāng)政策的結(jié)束,中國(guó)家電爆發(fā)式的增長(zhǎng)階段或?qū)?huà)上一個(gè)句號(hào)。曾經(jīng)得益于政策春風(fēng)而蓬勃發(fā)展的中國(guó)家電企業(yè)將迎來(lái)一個(gè)"大淘洗"時(shí)代,對(duì)實(shí)力稍弱的中小型企業(yè)來(lái)說(shuō),"涸澤而漁"無(wú)疑是其即將面臨的尷尬境地。而這其中,產(chǎn)品、服務(wù)實(shí)力雄厚、掌握行業(yè)話語(yǔ)權(quán)的龍頭企業(yè)在丟掉政策"拐杖"之后,勢(shì)必迎來(lái)一個(gè)"有可為"的大發(fā)展時(shí)期。
來(lái)源：光明網(wǎng)科技
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