空調(diào)價格戰(zhàn)影響行業(yè)發(fā)展 發(fā)改委緊急叫停

    五一促銷明天就要正式拉開帷幕了,而空調(diào)行業(yè)所擔心的新一波“價格戰(zhàn)”,似乎迎來了轉(zhuǎn)機。4月30日上午,國家發(fā)改委在北京召集空調(diào)廠商和主要渠道經(jīng)銷商,要求空調(diào)廠商和主要渠道經(jīng)銷商在即將到來的空調(diào)銷售旺季中,控制空調(diào)銷售價格,“不許打價格戰(zhàn)”。奧維云網(wǎng)(AVC)空調(diào)環(huán)境事業(yè)部總經(jīng)理劉大任預(yù)計,此次告誡會后,許多企業(yè)的五一空調(diào)大促方案估計都要變了。
 
　　價格戰(zhàn)開打半年成常態(tài)
 
　　空調(diào)行業(yè)的價格戰(zhàn),自去年9月份格力發(fā)起的“20年來首次發(fā)動價格戰(zhàn),斥資百億回饋消費者”而揭開帷幕；其他企業(yè)如美的集團、青島海爾、TCL集團、四川長虹等廠商均悉數(shù)跟進。
 
　　格力空調(diào)挑起了自身發(fā)展史上首次主導(dǎo)的價格戰(zhàn),美名其曰是為了凈化行業(yè),以價格戰(zhàn)清理那些中小品牌,真實意圖是為了搶奪更多的市場份額,實現(xiàn)銷售量的大幅增加,從而完成每年增長200億元的銷售額目標。
 
　　進入2015年后,這場“明為清理行業(yè)、實為清理庫存”的價格戰(zhàn)并沒有停止。今年3月27日-29日,多家空調(diào)企業(yè)和國美等知名經(jīng)銷商再次發(fā)起“空襲72小時”的大規(guī)模空調(diào)促銷,有企業(yè)甚至推出不足千元的的促銷機型。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,3?27促銷當周空調(diào)行業(yè)整體均價同比下降8.7%,環(huán)比下降12.3%,具體到各個產(chǎn)品類型,均出現(xiàn)了大幅降價。
 
　　空調(diào)行業(yè)健康發(fā)展受阻
 
　　對此這場持續(xù)半年之久的價格戰(zhàn),劉大任評價認為,一味的價格戰(zhàn)對整個空調(diào)行業(yè)的健康發(fā)展十分不利：
 
　　首先,不利于企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)升級。企業(yè)的價格戰(zhàn)直接導(dǎo)致企業(yè)利潤大幅下滑,勢必影響到企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)、技術(shù)投入的預(yù)算,從而錯失轉(zhuǎn)型升級的最佳時機,不利于企業(yè)長期穩(wěn)定發(fā)展。
 
　　其次,空調(diào)產(chǎn)品能效升級受阻。在價格戰(zhàn)大環(huán)境下,部分企業(yè)為拿出更有價格競爭力的產(chǎn)品來應(yīng)戰(zhàn),會大幅降低產(chǎn)品的能效等級,導(dǎo)致高能耗的產(chǎn)品份額出現(xiàn)小幅回流,這與國家節(jié)能環(huán)保的政策相左,長期來看,不利于空調(diào)產(chǎn)品能效等級的改善提高。
 
　　最后,價格戰(zhàn)不利于行業(yè)的良性競爭。市場占比居于優(yōu)勢的企業(yè),以單純的降低價格的方式清場中小企業(yè),未免有失公平,涉嫌壟斷；而對于經(jīng)銷商來說,等于是在當搬運工,賣得多并不等于多掙錢；另外,某些實力空調(diào)企業(yè)會把價格戰(zhàn)帶來的損失轉(zhuǎn)嫁到上游供應(yīng)鏈,上游廠商受害最為明顯。
 
　　劉大任表示,空調(diào)行業(yè)如長期堅持價格戰(zhàn),從眼前利益來看,傷害的是中小企業(yè)；從中期來看,不利于空調(diào)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品升級和良性發(fā)展；而從遠期來看,損傷的還是廣大消費者的利益。對消費者來說,價格戰(zhàn)不能滿足他們享受高品質(zhì)產(chǎn)品的需求。“產(chǎn)業(yè)發(fā)展歸根結(jié)底還是需要技術(shù)驅(qū)動、消費者驅(qū)動,單純的價格戰(zhàn)就如同飲鴆止渴,并不能解決行業(yè)的發(fā)展。”
 
　　據(jù)悉,此次發(fā)改委“規(guī)范價格競爭、繁榮空調(diào)市場”的提醒告誡會,除空調(diào)廠商和國美等知名經(jīng)銷商出席外,國家發(fā)改委價格監(jiān)督檢查與反壟斷局副巡視員盧延純、處長李常青、中國連鎖經(jīng)營協(xié)會、中國家用電器協(xié)會、北京市發(fā)改委和廣東省發(fā)改委等相關(guān)負責人悉數(shù)出席。劉大任表示,如此大陣仗的叫停告誡,預(yù)計將會給五一空調(diào)市場帶來某些轉(zhuǎn)機。