家電廠商表示 阿里蘇寧聯(lián)姻“我們壓力很大”

　　8月10日下午,阿里、蘇寧聯(lián)姻的消息轟動(dòng)了家電業(yè)界。分析人士認(rèn)為,對(duì)家電廠來(lái)說(shuō),最大的線上渠道和最大的線下渠道相互參股,是喜憂參半。

　　“線上線下實(shí)現(xiàn)融合、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),對(duì)此持歡迎態(tài)度。”某知名大型家電企業(yè)相關(guān)人士向記者說(shuō),同時(shí)他也坦言“廠家的壓力會(huì)很大!”

　　而康佳總裁劉丹認(rèn)為,“這是好事,渠道不打架了,廠商也好過(guò)一些。”十年前,全國(guó)家電連鎖只有蘇寧、國(guó)美兩家;伴隨近年電商的快速發(fā)展,全國(guó)性的家電渠道變?yōu)樘K寧、國(guó)美、天貓、京東四大巨頭,世界還是多極化了。“阿里、蘇寧聯(lián)姻后,全國(guó)家電渠道‘還是四極’,蘇寧側(cè)重自營(yíng)業(yè)務(wù)、天貓則側(cè)重開(kāi)放平臺(tái)(POP)。”

　　一家空調(diào)企業(yè)的電商負(fù)責(zé)人劉華(化名)的第一反應(yīng)是“這是好事”,因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)+是大趨勢(shì),阿里、京東、蘇寧易購(gòu)都真正做互聯(lián)網(wǎng)+的事情,阿里、蘇寧聯(lián)姻可以讓傳統(tǒng)企業(yè)看到電商的方向,促使老板對(duì)電商加大投入,思考如何擁抱好、規(guī)劃好電商。“當(dāng)然,我們也擔(dān)心,廠家處于越來(lái)越弱勢(shì)的地位。”

　　劉華認(rèn)為,三四級(jí)市場(chǎng)向來(lái)是家電廠的利潤(rùn)“糧倉(cāng)”,阿里、蘇寧聯(lián)姻將沖擊到家電廠在三四級(jí)市場(chǎng)的經(jīng)銷商體系,影響其利潤(rùn)水平。“蘇云、阿里聯(lián)手后,金融、物流等環(huán)節(jié)都打通了。村淘、蘇寧易購(gòu)服務(wù)站,已經(jīng)深入華東地區(qū)的五六級(jí)市場(chǎng),以及中部、華西地區(qū)的三四級(jí)市場(chǎng)。而這些市場(chǎng)目前是傳統(tǒng)渠道還可以做的,‘聯(lián)姻’解決了電商在農(nóng)村物流的‘臨門一腳’。傳統(tǒng)渠道賺取差價(jià)也就剩下一兩年,撐死了就成為服務(wù)商,真正的經(jīng)營(yíng)權(quán)、賺取差價(jià)和暴利的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束,這次阿里蘇寧‘聯(lián)姻’宣告沒(méi)有死灰復(fù)燃的機(jī)會(huì)。”

　　奧維云網(wǎng)(AVC)總裁文建平直言,阿里蘇寧聯(lián)姻“這是資本+平臺(tái)+勇氣”的結(jié)局,能走出這一步,對(duì)蘇寧來(lái)說(shuō)是非常不簡(jiǎn)單的。“但對(duì)廠家來(lái)說(shuō),有好有壞。好的一面是蘇寧和阿里合作以后,效率會(huì)提升;不好的一面是,渠道的話語(yǔ)權(quán)會(huì)再放大。”他提醒說(shuō),“所以廠家唯有把產(chǎn)品和服務(wù)做好。”

　　此次阿蘇聯(lián)姻,將對(duì)中國(guó)家電渠道的競(jìng)爭(zhēng)格局產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。劉華認(rèn)為,國(guó)美在一二線城市將遭遇壓力;京東也會(huì)受到影響,不過(guò)“京東幫”的服務(wù)店已經(jīng)深入三四線市場(chǎng)。而奧維云網(wǎng)(AVC)的副總裁劉闖預(yù)測(cè)說(shuō),阿里和蘇寧的聯(lián)姻將產(chǎn)生“多米諾”骨牌效應(yīng),預(yù)計(jì)其他“玩家”——騰訊、京東、國(guó)美等之間未來(lái)也會(huì)有合作的可能。“競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從品牌到供應(yīng)鏈再到資本層面了,資源與人才將愈發(fā)聚集、行業(yè)壟斷地位將形成……”

　　中小家電經(jīng)銷商的壓力會(huì)更大。中國(guó)家電商業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)吳咸建感嘆說(shuō)：家電零售行業(yè)老大尚且如此(讓電商巨頭阿里成為二股東),中小家電流通企業(yè)的明天之路在哪里?

　　“受影響最大的還是廠家,必須轉(zhuǎn)變?cè)�有的渠道結(jié)構(gòu),積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)+。”劉華說(shuō)。