彩電市場冰封期延續 行業發展呈七大趨勢

　　自今年開局遇冷后,彩電行業的“冰封期”還在延續。

　　奧維云網近日發布的《彩電2017年5月市場簡析》報告顯示,5月彩電市場雖有緩緩回升,但形勢仍不樂觀。數據顯示,2017年5月彩電市場銷量為311萬臺,同比下降10.2%,環比下降7.1%;銷售額為110億元,同比增長8.1%,環比下降10%。

　　另一家市場調研機構中怡康的數據顯示,2017年一季度彩電市場盡管均價達到3219元,比去年同期增長6.1%,但市場零售量僅1138萬臺,降幅達到12.5%;零售額為366億元,同比下降7.3%。

　　顯然,相較于2016的大豐收局面,2017年我國彩電市場一開局便顯現出疲態。而在市場日趨飽和的環境下,彩電企業開始不斷尋找新方向以求破局。

　　日前,中國電子視像行業協會發布了《2017年彩電行業市場趨勢分析報告》。報告顯示,自去年上半年開始,彩電行業已開始向技術多元化、4K超高清+HDR、大尺寸等方向發展,市場涌現出了ULED、HDR、量子點、OLED、超高清、曲面、激光影院、無屏電視等多種產品。

　　中國電子視像行業協會副秘書長彭健鋒認為,當前彩電行業發展呈現出七大趨勢：一是中產階級崛起,高端產品消費需求日益擴大;二是從價格競爭逐步回歸價值競爭;三是汰舊換新的效果明顯;四是彩電業已從典型的“中國制造”向“中國創造”轉變;五是企業從競爭走向生態共贏;六是“一帶一路”激活了海外市場帶來新機遇;七是產業鏈競爭力不斷提高。

　　值得一提的是,與往年“傳統彩電品牌占據獎牌榜”不同,在中國電子視像行業協會今年舉辦的“2017中國數字電視盛典”上,互聯網電視品牌成為獲獎生力軍。其中,小米電視的表現尤為突出,接連斬獲“2017年優秀工藝設計獎”、“2017音畫品質獎”、“2017年人工智能應用獎”、“2017年技術創新獎”等四項大獎。

　　業界認為,經過幾年的市場培育,互聯網電視品牌已進入快速發展階段。目前,無論是產品品質還是技術創新,互聯網電視品牌已能與傳統彩電品牌一爭高下。預計未來5年,互聯網電視品牌還將保持高速發展。

　　海信則成為獲獎最多的傳統彩電品牌。盡管今年上半年國內外彩電市場整體遇冷,增長乏力。但海信表現出了與眾不同的上升勢頭。根據IHS數據,今年第一季度海信的海外市場份額同比上升26%,海信在4K電視、曲面電視、智能電視等全球高端市場均保持在前三位。而在國內,海信已連續13年蟬聯彩電霸主地位。

　　在嚴峻的競爭形勢下,國內彩電品牌開始出現強者更強、弱者更弱的兩極分化現象。

　　業內分析認為,整個行業只有從單打獨斗的競爭關系轉變為抱團力爭上游的“競合”關系,才能共同應對面前的問題。在此趨勢下,新的彩電市場格局有望重塑,混亂無序的市場環境將被逐步取代。

　　而在奧維云網(AVC)副總裁董敏看來,我國彩電業仍存有支撐其向好發展的因素。“長時間的低價競爭使得企業利潤下降且相當疲憊,成本增長倒逼產品結構的提升,帶來了短期的陣痛,但長遠來看,這對整個行業的經營有提振作用。此外,彩電的上游原材料產業逐漸地向中國傾斜,物聯網的發展讓智慧家居撲面而來,這對于中國彩電市場的發展都是利好因素。”

　　董敏說,改革突破的關鍵在創新,未來將是一個物聯網的世界。預計到2018年,與電視相連的非手機聯網終端,包括家居產品,可穿戴,醫療等等的出貨量將突破50億。