空氣凈化器增長趨緩 價(jià)格戰(zhàn)在所難免

　　中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2019年上半年中國家電市場報(bào)告》顯示,2019年上半年空氣凈化器和凈水器的產(chǎn)品生命周期分別處于成長期和形成期。空氣凈化器與凈水器都曾經(jīng)被視為消費(fèi)升級(jí)背景下高速增長的品類,然而空氣凈化器近兩年增長日趨放緩甚至出現(xiàn)負(fù)增長,凈水器維持小幅增長。兩凈市場是逐漸走向分化,還是一同進(jìn)入了轉(zhuǎn)型調(diào)整期？

　　多因素導(dǎo)致市場增長趨緩

　　據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù),2019年上半年空氣凈化器市場銷售額為44.4億元,增速從2018年的-28.0%變?yōu)?18.1%。2017年國家環(huán)境治理措施取得較為明顯的成效以來,空氣質(zhì)量受霧霾等因素影響降低,因此,2017年空氣凈化器銷售額開始出現(xiàn)斷崖式下跌。經(jīng)過2018年行業(yè)清庫存等行為,2019年上半年空氣凈化器降幅已明顯開始收窄,“空氣凈化器企業(yè)因此對(duì)目前產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整升級(jí),同時(shí)新的市場需要重新培育,短期內(nèi)空氣凈化器將依然處于低谷狀態(tài)。”奧維云網(wǎng)（AVC）環(huán)境電器研究經(jīng)理徐衍廣在接受《中國電子報(bào)》記者采訪時(shí)表示。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù),2019年上半年凈水器市場規(guī)模為138.3億元,銷售額增速從2018年17.4%收窄至1.3%。凈水器市場與空氣凈化器相比,屬于較為慢熱的行業(yè),2012年因公眾對(duì)環(huán)境污染與經(jīng)濟(jì)發(fā)展引發(fā)的大討論,對(duì)水健康的關(guān)注度大幅度提升,凈水器借機(jī)開啟了相對(duì)快速的增長通道。但經(jīng)過近6年的市場發(fā)展,凈水器在一、二線市場普及率相對(duì)較高,同時(shí)受房地產(chǎn)政策調(diào)控因素等影響,增量市場有限。“因此,凈水器企業(yè)將發(fā)展目標(biāo)轉(zhuǎn)向三、四級(jí)市場,但在凈水器市場快速增長的過程中,因部分雜牌企業(yè)‘走江湖’式會(huì)銷,造成大量‘孤兒機(jī)’,因此企業(yè)在開拓三、四級(jí)市場時(shí)需要面臨市場開拓難度加大的情況,短期內(nèi)市場新增動(dòng)力不足,市場出現(xiàn)增幅放緩的現(xiàn)象。”徐衍廣表示。

　　兩凈市場逐漸分化

　　空氣凈化器和凈水機(jī)的發(fā)展出現(xiàn)市場分化是必然趨勢。家電觀察人士劉步塵在接受《中國電子報(bào)》記者采訪時(shí)表示,空氣凈化器在中國的普及至今已走過差不多10年的時(shí)間,隨著家庭普及率逐年升高,加之國家環(huán)境治理成效漸顯,持續(xù)的高速增長將一去不復(fù)返。而凈水器的家庭擁有率目前不高,未來仍有巨大增長空間。因此,目前市場增幅下落,有“歇歇腳”的意思,長期來看還有增長空間。

　　從改善消費(fèi)者生活角度來看,徐衍廣分析后認(rèn)為,空氣凈化器及凈水器市場潛力較大,但空氣凈化器由于是非剛需產(chǎn)品,受到外部環(huán)境因素影響比較大,因此市場波動(dòng)較大。而凈水器市場主要與消費(fèi)者生活習(xí)慣、健康理念、地產(chǎn)等相關(guān)性較大,且家裝建材屬性較強(qiáng),受外部影響相對(duì)較小。

　　劉步塵表示,無論空氣凈化器還是凈水機(jī),消費(fèi)者最大的痛點(diǎn)不是價(jià)格,是濾芯更換周期不夠長,且更換價(jià)格較高,這是影響已購買者使用體驗(yàn)的最大問題,這種產(chǎn)品體驗(yàn)也會(huì)影響身邊尚未購買者,進(jìn)而影響整個(gè)市場的開拓。

　　市場培育成為亟待解決問題

　　對(duì)于兩凈市場,市場培育成為亟待解決的問題。從產(chǎn)品角度來看,空氣凈化器的產(chǎn)品轉(zhuǎn)型以除甲醛為主,除甲醛類空氣凈化器的培育與消費(fèi)者對(duì)健康生活意識(shí)的提升將同步進(jìn)行。未來單一類型空氣凈化器將逐漸失去市場,綜合凈化類產(chǎn)品將逐漸興起,因此市場培育需要時(shí)間。徐衍廣向記者表示,空氣凈化器目前急需解決的問題是對(duì)新的產(chǎn)品方向（如除甲醛、除TVOC）的宣傳推廣,因此更多的是聯(lián)合相關(guān)協(xié)會(huì)、企業(yè)、渠道商對(duì)市場進(jìn)行培育,對(duì)新的產(chǎn)品進(jìn)行推廣,提升消費(fèi)者對(duì)甲醛等室內(nèi)污染氣體危害性的認(rèn)識(shí)。從價(jià)格方面看,據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù),空氣凈化器線上價(jià)格向低端集中,而線下市場主要在中高端,目前空氣凈化器的價(jià)格布局較為全面。

　　對(duì)凈水器而言,從產(chǎn)品角度來看,應(yīng)該聚焦用戶痛點(diǎn)挖掘和產(chǎn)品細(xì)節(jié)優(yōu)化,解決凈水器面臨的漏水、出水慢、廚房面積小、效果不明顯、無熱水等問題,并在集成水路、小體積、大通量、智能顯示和集成加熱等功能上進(jìn)行突破。從市場角度看,一、二線市場進(jìn)入階段性瓶頸,市場購買率出現(xiàn)下滑,而三、四級(jí)市場大量孤兒機(jī)充斥,對(duì)行業(yè)傷害極大,企業(yè)在向三、四級(jí)市場推廣時(shí)不得不重新面對(duì)培育市場消費(fèi)信心的狀況。徐衍廣表示,在一、二級(jí)市場存量競爭的情況下,價(jià)格戰(zhàn)在所難免。目前,線下市場集中在3500~5000元的市場競爭,而線上市場則受到小米等品牌影響,價(jià)位在1500~2500元,整體來講,價(jià)格戰(zhàn)將在未來1—2年內(nèi)仍是行業(yè)主旋律。另外,為拓展市場,各品牌或借助線上電商平臺(tái)下沉,或通過家電連鎖渠道推廣,或通過加盟商渠道來拓展,整體而言,各品牌在中低端價(jià)位市場將會(huì)密集布局,而在一、二線市場將逐漸過渡為產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整升級(jí)。

　　市場增速短期內(nèi)趨于平穩(wěn)

　　奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì),空氣凈化器轉(zhuǎn)型將在近1~2年內(nèi)完成,市場行情將逐步恢復(fù),行情增速將維持相對(duì)較低的水準(zhǔn)且保持平穩(wěn)。凈水器整體市場開始進(jìn)入對(duì)存量市場的爭奪,預(yù)計(jì)2019年全年市場增長率將進(jìn)一步收窄。

　　但從目前空氣凈化器、凈水器全國不足20%的市場保有量情況來看,市場仍具有很大的消費(fèi)潛力。劉步塵分析認(rèn)為,隨著公眾生活水平的提高和健康意識(shí)的不斷增強(qiáng),兩凈產(chǎn)品仍有發(fā)展空間。當(dāng)然也要看到,國家環(huán)境治理效果逐漸顯現(xiàn),會(huì)對(duì)兩凈產(chǎn)品的銷售形成反向拉動(dòng)。徐衍廣也表示,受到消費(fèi)者認(rèn)知及接受度的影響,在無外部政策、環(huán)境、輿論等較大市場刺激的情況下,凈水器及空氣凈化器市場增長速度將逐漸趨于平緩,市場增速將伴隨市場培育共同提升。