手機(jī)狂打價(jià)格戰(zhàn) 廠商“斷臂”求生

　　11月8日,北京商報(bào)記者在走訪時(shí)發(fā)現(xiàn),今年“雙11”,手機(jī)降價(jià)成了備受關(guān)注的事件。在手機(jī)出貨普遍下滑的背景下,各個(gè)廠商雖然著意于創(chuàng)新以求突圍,但在業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)看來(lái),如今手機(jī)上的種種改良只是“微創(chuàng)新”,手機(jī)產(chǎn)品需要的是更加根本性的變革。

　　今年可以說(shuō)是近幾年來(lái)手機(jī)售價(jià)最低的一次,蘋(píng)果最新款iPhone 14發(fā)布不足一個(gè)月,就降到5200元左右,而安卓陣營(yíng)中,2000元就能買(mǎi)到性能配置均衡的“水桶機(jī)”。

　　北京商報(bào)記者在淘寶、京東、拼多多等平臺(tái)觀察到,今年7月發(fā)布的小米12S Ultra,“雙11”期間疊加平臺(tái)優(yōu)惠直降600元；OPPO、vivo、榮耀等多款機(jī)型也都大幅降價(jià),促銷(xiāo)幅度約為200-800元；三星價(jià)格更是“大跳水”。

　　針對(duì)此番降價(jià),資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬表示,瘋狂降價(jià)的背后也隱含著商家精細(xì)的考量,首先從產(chǎn)品分類(lèi)看,一般而言高端機(jī)、旗艦機(jī)利潤(rùn)空間大,留有優(yōu)惠的余地更多,通常能實(shí)現(xiàn)千元以上的價(jià)格降幅,對(duì)于銷(xiāo)售的幫助非常明顯,而3000元以下的機(jī)型本來(lái)就主打性價(jià)比,而且市場(chǎng)關(guān)注度低,降價(jià)未必能換來(lái)銷(xiāo)量提振,所以即便在“雙11”這個(gè)節(jié)點(diǎn)上優(yōu)惠也是有限。

　　其次從市場(chǎng)需求看,如今手機(jī)產(chǎn)品趨于時(shí)尚化、快消品化,當(dāng)年新款往往備受關(guān)注,往年款式則成為明日黃花,所以一般上市時(shí)間越長(zhǎng)的手機(jī)降價(jià)幅度越大,對(duì)于廠家、經(jīng)銷(xiāo)商而言也是庫(kù)存出清的機(jī)會(huì)。

　　業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)指出,拋開(kāi)企業(yè)對(duì)市場(chǎng)的考量,今年“雙11”手機(jī)價(jià)格跳水的主要原因,還是意欲借促銷(xiāo)之機(jī)提升今年以來(lái)的慘淡銷(xiāo)量。

　　中國(guó)信通院近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2022年1-8月,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)總體出貨量累計(jì)1.75億部,同比下降22.9%。另?yè)?jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC最新數(shù)據(jù)顯示,第三季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約7113萬(wàn)部,同比下降11.9%。實(shí)際上,手機(jī)似乎在整個(gè)世界市場(chǎng)上都賣(mài)不動(dòng)了,根據(jù)Canalys最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2022年第三季度全球智能手機(jī)出貨量同比下滑9%至2.98億部。

　　不過(guò)降價(jià)的效果倒是立竿見(jiàn)影,據(jù)京東數(shù)據(jù)顯示,蘋(píng)果、小米、華為、榮耀、iQOO品牌手機(jī)成交額1秒破億元,OPPO、vivo、三星、一加、摩托羅拉、魅族品牌手機(jī)成交額10分鐘同比增長(zhǎng)100%。

　　值得關(guān)注的是,目前手機(jī)廠商正加速軟件生態(tài)戰(zhàn)略的布局。11月8日,在2022 vivo開(kāi)發(fā)者大會(huì)上,vivo正式發(fā)布了OriginOS系統(tǒng)的最新版本——OriginOS 3。

　　有鑒于此,如何刺激手機(jī)用戶的換機(jī)欲望成了問(wèn)題關(guān)鍵,目前廠商給出的答案是,緊跟市場(chǎng)熱點(diǎn),加快產(chǎn)品迭代。

　　例如折疊屏手機(jī)便是不少?gòu)S商“押寶”所在,根據(jù)IDC的數(shù)據(jù),國(guó)內(nèi)上半年折疊屏手機(jī)出貨量超110萬(wàn)部,同比增長(zhǎng)近70%,剛過(guò)去的第三季度,折疊屏產(chǎn)品出貨量更是超過(guò)100萬(wàn)部,同比增幅約246%,主流手機(jī)廠商除了蘋(píng)果之外,紛紛開(kāi)發(fā)出自己的折疊屏產(chǎn)品。

　　產(chǎn)業(yè)觀察家許意強(qiáng)認(rèn)為,當(dāng)下手機(jī)產(chǎn)品看似日新月異,但更多屬于“微創(chuàng)新”范疇,劃時(shí)代作品難覓蹤影。他認(rèn)為,新鮮款式、外觀的刺激也會(huì)邊際遞減,想要重振手機(jī)市場(chǎng),需要從底層邏輯為手機(jī)找到新的定位,例如融入智能家居、萬(wàn)物互聯(lián)的大背景,或者從健康、安全角度與用戶進(jìn)行更深的綁定。