2022年第四季度全球智能手機(jī)出貨量下降18%,跌至2.97億部。由于需求疲軟,2022年,各廠商的總出貨量不足12億部,導(dǎo)致全球年出貨量下降12%。2022年前五大廠商與2021年一致。三星以2.8億部的出貨量占據(jù) 22% 的市場(chǎng)份額,位居首位。盡管新冠疫情對(duì)中國(guó)制造帶來(lái)很大限制以及存在的需求疲軟問(wèn)題,導(dǎo)致蘋果在2022年第四季度首次出現(xiàn)兩位數(shù)的下滑,但其年出貨量仍達(dá)到2.32億部,市場(chǎng)份額占比19%,位居第二。小米以1.53億部的出貨量和13% 的市場(chǎng)份額位居第三。OPPO和vivo則分別以10%和9%的市場(chǎng)份額排名第四和第五。
Canalys分析師SanyamChaurasia表示：“2022年末,主要市場(chǎng)的出貨量均大幅下滑,三星和蘋果都因此受到重創(chuàng)。盡管在第三季度曾出現(xiàn)一定的企穩(wěn)跡象,但亞太地區(qū)和歐洲在2022年第四季度的市場(chǎng)表現(xiàn)卻是有史以來(lái)最糟糕的。頭部市場(chǎng)的庫(kù)存積壓嚴(yán)重,例如印度和中國(guó)大陸,導(dǎo)致本年度最后一季度的市場(chǎng)表現(xiàn)令人失望。與此同時(shí),經(jīng)濟(jì)不景氣也導(dǎo)致北美和拉丁美洲的消費(fèi)者支出下降。由于零售商和電信公司不愿增加庫(kù)存水平,廠商必須仔細(xì)規(guī)劃其新產(chǎn)品的發(fā)布。”
Canalys研究分析師LeXuan Chiew表示：“展望2023年,蘋果和三星基于在高端市場(chǎng)的主導(dǎo)地位,將能更好地應(yīng)對(duì)持續(xù)的不確定性。盡管面臨總體需求疲軟的壓力,廣受歡迎的iPhonePro機(jī)型將幫助蘋果擴(kuò)大其收入份額。與此同時(shí),Pro機(jī)型出乎意料的供應(yīng)挑戰(zhàn)也已經(jīng)促使蘋果加速實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)多樣化,這將有助其降低供應(yīng)風(fēng)險(xiǎn)并應(yīng)對(duì)持續(xù)的地緣政治緊張局勢(shì)。三星也通過(guò)加強(qiáng)其高端產(chǎn)品組合,以及利用Fold產(chǎn)品系列打造高端細(xì)分市場(chǎng),實(shí)現(xiàn)持續(xù)盈利。另一方面,中國(guó)廠商仍然容易受到國(guó)際市場(chǎng)逆勢(shì)和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)殘酷競(jìng)爭(zhēng)的影響。除了需求不佳之外,渠道庫(kù)存、利潤(rùn)壓力和運(yùn)營(yíng)效率也對(duì)其擴(kuò)張戰(zhàn)略構(gòu)成挑戰(zhàn)。”
Canalys分析師劉藝璇（AmberLiu）表示：“2023年將是艱難的一年。最近的宏觀經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)表明,全球經(jīng)濟(jì)衰退的風(fēng)險(xiǎn)越來(lái)越大。智能手機(jī)市場(chǎng)的復(fù)蘇之路充滿不確定性。廠商和渠道將密切關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài),并保持謹(jǐn)慎的態(tài)度。較小的廠商必須專注于通過(guò)精簡(jiǎn)產(chǎn)品組合和高效的渠道管理來(lái)尋找機(jī)會(huì),從而確保盈利。另一方面,受歡迎的品牌商將探索如何通過(guò)其建立的物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)、差異化的高端產(chǎn)品以及有效的渠道和促銷策略來(lái)推動(dòng)需求。”
Canalys同時(shí)對(duì)三星的IoT發(fā)展戰(zhàn)略做進(jìn)一步分析,并在我們最新研究中詳細(xì)介紹了其在2023年將面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。
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