【萬通商務網(wǎng)】近日、財政部、商務部、工業(yè)和信息化部三部委發(fā)布聯(lián)合公告、15家企業(yè)被取消家電下鄉(xiāng)資格、其中上海夏普電器有限公司的洗衣機因抽檢不合格位列其中 .
中國家電商業(yè)協(xié)會營銷委員會副理事長洪仕斌在接受<<每日經(jīng)濟新聞>>記者采訪時表示、隨著日本等外資家電品牌份額在國內市場的逐漸萎縮、這些企業(yè)逐漸把盈利重心轉到了研發(fā)和品牌上、但是難以對生產(chǎn)和營銷環(huán)節(jié)進行嚴格掌控、這種模式容易出現(xiàn)質量問題、最終對品牌造成傷害 .
痛失家電下鄉(xiāng)資格
8月30日、國家質檢總局公布了家用電動洗衣機產(chǎn)品質量抽查結果、在對天津、上海、江蘇、浙江、安徽、山東等12個省、直轄市80家企業(yè)生產(chǎn)的89種家用電動洗衣機產(chǎn)品的抽查中、包括夏普微電腦全自動洗衣機、"中日"全自動洗衣機、"SUOAI"雙桶洗衣機、"享佳"雙桶洗衣機等10種產(chǎn)品被檢出洗凈性能不合格 . 其中有個別產(chǎn)品還被檢出耗電量、漂洗性能、對觸及帶電部件的防護項目不合格 .
<<每日經(jīng)濟新聞>>記者注意到、在洗凈性能這一指標中、抽查的這款型號為XQB60-8810夏普微電腦全自動洗衣機標準值為0.80、但是實測值只有0.61 . 夏普商貿(中國)有限公司公關課課長武桂力在接受<<每日經(jīng)濟新聞>>記者采訪時也坦承、該批次洗衣機的一個零件存在一點問題、最終造成實測值偏小 .
由于此次抽檢不合格、夏普洗衣機的家電下鄉(xiāng)資格被"一票否決、直接退出" . 三部委的公告稱、"根據(jù)<<家電下鄉(xiāng)操作細則>>(財建[2009]155號)等有關文件規(guī)定、對上述15家產(chǎn)品抽查不合格的家電下鄉(xiāng)生產(chǎn)企業(yè)、自本公告發(fā)布之日起取消其家電下鄉(xiāng)中標資格 . "
武桂力表示、不合格批次產(chǎn)品的總體數(shù)量很少、消費者在使用過程中如果發(fā)現(xiàn)問題、可以聯(lián)系廠家進行更換 . 失去家電下鄉(xiāng)資格后、意味著農村消費者在購買夏普洗衣機時將無法享受13％的財政補貼 . 這對于夏普洗衣機的銷售而言、并不是一件好事 .
不過、家電分析師劉步塵在接受<<每日經(jīng)濟新聞>>記者采訪時表示、家電下鄉(xiāng)政策已經(jīng)步入尾聲、取消其家電下鄉(xiāng)資格本身或許對企業(yè)不會造成重大影響、而夏普真正要考慮的是、由于洗衣機抽檢的不合格、消費者對夏普其他產(chǎn)品也有可能產(chǎn)生顧慮 .
洪仕斌認為、一旦產(chǎn)品的質量出現(xiàn)問題、毫無疑問、會對這個企業(yè)的品牌形象造成一定程度的影響 .
制造外包之弊
目前、外資家電品牌在中國市場上主要依靠前端研發(fā)和品牌溢價來獲取利潤、而將中間的制造以及后端的銷售外包出去 .
"一開始、外資企業(yè)對研發(fā)、生產(chǎn)、銷售以及品牌各方面都有掌控、后來發(fā)現(xiàn)在生產(chǎn)環(huán)節(jié)做不過中國企業(yè)、就干脆外包出去、再后來營銷也難以適應中國市場、就將這個環(huán)節(jié)也交給中國企業(yè)、而靠研發(fā)和品牌獲利" . 洪仕斌說 .
由于在中國市場上逐步失去往日的風光、外資品牌也更愿意拋開生產(chǎn)和銷售這兩個包袱、輕松坐享專利費用以及品牌溢價、最終占據(jù)價值鏈的高端 .
以空調為例、中怡康的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示、從去年8月到今年7月、外資空調品牌的零售量份額一直徘徊在14％左右 . 反觀國內品牌、市場占有率一直超過80％ . 在這種境況下、與其拼生產(chǎn)制造、不如拿專利費用 .
但是、這一模式的最大風險在于生產(chǎn)流程的不可控 . "什么都是自己的、才容易掌控、而將生產(chǎn)和銷售都外包出去、容易出大問題 . "洪仕斌說 . 劉步塵也認為、代工很難保證產(chǎn)品不出問題、如果選擇代工、必須在生產(chǎn)流程的每一個環(huán)節(jié)進行嚴格管控 .
關鍵字：夏普洗衣機 信息由萬通商務網(wǎng)整理發(fā)表 來源：每日經(jīng)濟新聞
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