滴滴優(yōu)步繼續(xù)圈地 重打補(bǔ)貼戰(zhàn)

     沉寂了近一年后,滴滴出行(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“滴滴”)與中國(guó)優(yōu)步正悄然開(kāi)啟新一輪補(bǔ)貼戰(zhàn)。滴滴昨日確認(rèn)已推出最高5折的優(yōu)惠活動(dòng),而中國(guó)優(yōu)步則在近期上線最低7元的類(lèi)似補(bǔ)貼。雖然目前移動(dòng)出行市場(chǎng)的格局已日趨穩(wěn)定,但是業(yè)界認(rèn)為今年補(bǔ)貼式圈地仍將繼續(xù),不過(guò)形式將由單純的價(jià)格補(bǔ)貼轉(zhuǎn)變?yōu)閮r(jià)格＋服務(wù)補(bǔ)貼。

　　昨日,滴滴方面確認(rèn)旗下快車(chē)業(yè)務(wù)已推出“閃惠行動(dòng)”,該行動(dòng)首期已于上周五在上海、北京、廣州、杭州等城市陸續(xù)上線,首批將覆蓋從一二線到三四線上百個(gè)城市。

　　“從3月4日開(kāi)始,成都用戶(hù)每天可享受3次6.6折優(yōu)惠；上海用戶(hù)則為全部出行7折；南京用戶(hù)每單接單后立減7元；蘇州用戶(hù)在使用滴滴快車(chē)接單成功后,會(huì)自動(dòng)獲取一張6折的滴滴快車(chē)優(yōu)惠券,每天最多可以獲得3次”,滴滴方面詳細(xì)介紹稱(chēng),“大連和長(zhǎng)春乘客一周有3次最低至6.6折和7折的出行機(jī)會(huì)；西安用戶(hù)在當(dāng)日使用滴滴快車(chē)首單完成支付后會(huì)同時(shí)獲取5折和8折的滴滴快車(chē)優(yōu)惠券；杭州用戶(hù)每天7折限兩單；寧波每日首單6折；嘉興、紹興、湖州、金華每日首單6.5折。此外,滴滴快車(chē)還在上百個(gè)三四線城市同時(shí)啟動(dòng)免起步價(jià)等優(yōu)惠活動(dòng),優(yōu)惠力度從6元至15元不等”。

　　巧合的是,移動(dòng)出行排名第二的中國(guó)優(yōu)步從3月初開(kāi)始即悄然掀起補(bǔ)貼暗戰(zhàn)。北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn),3月1日,中國(guó)優(yōu)步在北京地區(qū)低調(diào)上線“‘人民優(yōu)步＋’拼車(chē)出行低至5元,搭乘人民優(yōu)步出行低至8元”的活動(dòng),并分別于3月4日和5日兩次下調(diào)活動(dòng)最低價(jià)格。根據(jù)中國(guó)優(yōu)步發(fā)送的優(yōu)惠短信,目前北京地區(qū)“搭乘‘人民優(yōu)步＋’拼車(chē)出行低至3.5元,人民優(yōu)步出行低至7元”。

　　在易觀智庫(kù)分析師張旭看來(lái),從移動(dòng)出行企業(yè)的訂單占比數(shù)據(jù)來(lái)看,目前行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)仍然激烈,“可以說(shuō)各家都絲毫不讓”,張旭如是說(shuō),“今年的競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)態(tài)很有可能會(huì)超過(guò)去年。”

　　事實(shí)上,這輪補(bǔ)貼戰(zhàn)早在上個(gè)月業(yè)界就已有預(yù)見(jiàn),上月底業(yè)界傳言滴滴計(jì)劃融資10億美元,而在此消息之前,中國(guó)優(yōu)步剛剛完成超10億美元的B輪融資,資金補(bǔ)給到位后補(bǔ)貼戰(zhàn)一觸即發(fā)。對(duì)此,張旭認(rèn)為,盡管滴滴融資傳言當(dāng)時(shí)未被證實(shí),但引起了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的警覺(jué),希望通過(guò)補(bǔ)貼獲得更多的活躍用戶(hù),不過(guò)今年的補(bǔ)貼側(cè)重與去年將有所不同。

　　“隨著神州專(zhuān)車(chē)體量的增加,B2C模式的服務(wù)優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步凸顯,這將帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)對(duì)服務(wù)的關(guān)注,而通過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的沉淀,用戶(hù)也逐漸從價(jià)格敏感型向性?xún)r(jià)比敏感型轉(zhuǎn)變,這將改變?nèi)ツ昙兇獾膬r(jià)格式補(bǔ)貼模式,倒逼玩家開(kāi)始價(jià)格＋服務(wù)型補(bǔ)貼模式”,張旭這樣認(rèn)為。不過(guò)他同時(shí)預(yù)測(cè),此輪優(yōu)惠活動(dòng)并不是移動(dòng)出行補(bǔ)貼戰(zhàn)的重點(diǎn),補(bǔ)貼將會(huì)貫穿今年全年。