阿里旗下跨境電商平臺Lazada近日和天貓實(shí)現(xiàn)首次系統(tǒng)級打通,并專門設(shè)立項(xiàng)目組,助力天貓商家一鍵鏈接?xùn)|南亞市場；1688公開披露一款名為“遨蝦”的跨境AI產(chǎn)品,預(yù)計(jì)將于今年11月份上線……在跨境電商行業(yè)蓬勃發(fā)展的當(dāng)下,新平臺不斷涌現(xiàn),為賣家拓展海外市場提供更多選擇。
專家表示,中國跨境電商平臺的持續(xù)“增員”助力中國商品更便捷地進(jìn)入全球市場,擴(kuò)大了中國商品的市場范圍,也讓海外消費(fèi)者有了更豐富的產(chǎn)品選擇。
“減負(fù)”進(jìn)入新市場
一位收到出海邀約的品牌方人士透露,上述項(xiàng)目由天貓與Lazada聯(lián)合推出,目前商家后臺已開設(shè)專門的“一鍵輕出海,直通東南亞”頁面,沒有額外的運(yùn)營成本,商家只需要把貨發(fā)到國內(nèi)倉庫,國際物流、海外商品售后、廣告等均由平臺承擔(dān)。
“品牌化已經(jīng)進(jìn)入黃金時期,現(xiàn)在我們擁有了更強(qiáng)大的內(nèi)部協(xié)同支持。”Lazada總裁魏萌介紹,“一鍵輕出海”背后有兩個重點(diǎn),一個是內(nèi)部協(xié)同,天貓小二會深度參與到項(xiàng)目中,挑選最合適、最優(yōu)質(zhì)的品牌商家進(jìn)入該項(xiàng)目；另一個是系統(tǒng)打通,通過兩個平臺的系統(tǒng)對接和AI能力,天貓商家在Lazada上將獲得一個“雙胞胎”店鋪。
近年來,跨境電商平臺層出不窮,持續(xù)為行業(yè)發(fā)展注入新動力。“出海四小龍”之一的速賣通數(shù)據(jù)顯示,今年上半年,速賣通平臺入駐品牌數(shù)量同比增長70%,超過500個品牌實(shí)現(xiàn)銷售額翻倍,2000多個品牌通過平臺成功進(jìn)入新市場。9月23日,阿里巴巴集團(tuán)控股有限公司旗下跨境電商平臺速賣通宣布啟動“超級品牌出海計(jì)劃”。
提供體系化出海策略
從產(chǎn)品出海到品牌出海,中國品牌走向全球化的背后,是供應(yīng)鏈與跨境電商平臺共同撐起的底氣。
速賣通品牌出海負(fù)責(zé)人衍之告訴記者,此次品牌出海升級的本質(zhì),是速賣通從底層能力做出改變,提供了一套體系化的品牌出海策略,從品牌適應(yīng)平臺運(yùn)營要求、依賴大促做爆發(fā),變成平臺自下而上做品牌化升級。“速賣通將成為品牌出海的第二增長曲線,讓品牌在決定出海的時候有一個新選擇。”衍之說。
“今年要在速賣通拿下1個億的海外市場。”智能騎行臺品牌ThinkRider放出“狠話”。談及今年的“小目標(biāo)”,ThinkRider創(chuàng)始人俞麗銓信心滿滿：一方面,海外戶外運(yùn)動市場更為成熟；另一方面,ThinkRider風(fēng)靡國內(nèi)的明星新品在海外還處于萌芽狀態(tài),而在騎行興趣圈里,一旦形成口口相傳的裂變效應(yīng),銷量將迎來指數(shù)級增長。“目前的首要任務(wù)是和速賣通一起把曝光做上去。”他說。
在俞麗銓看來,下一步,大量國產(chǎn)品牌都會有往外走的機(jī)會,“品牌化”已經(jīng)成為不可逆的趨勢。
各地利好政策不斷
商務(wù)部副部長盛秋平近日在國新辦發(fā)布會上表示,今年上半年,我國跨境電商進(jìn)出口達(dá)到1.3萬億元,創(chuàng)歷史新高。
今年以來,各地跨境電商領(lǐng)域利好政策不斷。4月,國務(wù)院批復(fù),同意在海南全島和秦皇島等15個城市（地區(qū)）設(shè)立跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)。
6月,廣西壯族自治區(qū)商務(wù)廳等7部門印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)廣西跨境電商高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》,明確支持跨境電商賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì),聯(lián)合相關(guān)電商平臺企業(yè)、機(jī)構(gòu),深入各地市開展“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”系列活動,推動廣西優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品以跨境電商方式出口。
8月,北京市商務(wù)局發(fā)布《北京市推動跨境電商高質(zhì)量發(fā)展行動方案（2025—2027年）》,明確打造立足京津冀、服務(wù)全國、輻射全球的跨境電商創(chuàng)新高地；同月,杭州海關(guān)推出支持浙江跨境電商高質(zhì)量發(fā)展10項(xiàng)措施,從模式創(chuàng)新、服務(wù)能力提升、監(jiān)管制度優(yōu)化等多維度提升跨境電商貿(mào)易便利化水平。
業(yè)界普遍認(rèn)為,為滿足跨境電商的發(fā)展訴求,未來更多靶向性支持政策還將陸續(xù)推出。企業(yè)端也在緊扣新的市場需求,推進(jìn)產(chǎn)品與營銷策略的動態(tài)調(diào)整。政策托舉與企業(yè)創(chuàng)新正形成“雙輪驅(qū)動”效應(yīng),推動中國品牌穩(wěn)步邁向高質(zhì)量發(fā)展。
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