家電企業整體業績低迷但龍頭企業穩定增長

      2014家電業年報盤點

　　進入3月底,滬深兩市不少家電企業相繼公布了2014年業績。從已經披露的情況看,去年行業的整體低迷對部分家電企業影響明顯,部分企業轉型陣痛仍在顯現,出現業績下滑的情況,但也有行業龍頭企業依舊保持穩定增長態勢。

　　行業整體低迷影響業績表現

　　從“片面”來看,家電業“矢志不渝”的價格戰在2014年還是對第二梯隊企業造成了不小負擔。海信科龍的年報數據顯示,該公司去年營收265.34億元,同比增8.93%,但凈利潤僅為6.72億元,同比降44.68%。其中空調產品營收113.43億元,同比增22.84%,但毛利率僅上升了1.67%,這其中一個很直接的原因就是因為期內產品銷售、推廣以及物流、安裝費用同比大增了19.32%,達到了43.89億元。

　　此外,海信科龍的凈利潤下滑還與其冰洗產品營收和毛利潤雙下滑有關,海信科龍方面稱,受2014年國內冰箱行業零售量市場整體呈負增長態勢的影響,公司冰洗業務規模出現下降,營收為118.64億元,同比降1.01%,毛利率同比下降1.25個百分點至21.88%。

　　四川長虹也因國內家電市場需求下滑,“國家節能產品惠民工程”等刺激政策退出,導致其彩電業務國內銷售未達預期,出現業績下滑。據其財報披露,2014年實現營收595.04億元,同比增長1.07%,沒有達到此前其630億元的年度經營目標。實現利潤總額同比減少47.5%,為5.34億元,歸屬上市公司股東的凈利潤更是同比減少了88.52%,僅為0.59億元。

　　不僅如此,長虹還公告未來可能面臨的風險,稱包括家電市場由大盤式增長向侵蝕性增長轉變,業績增長需求驅動行業競爭將更趨激烈；部分互聯網企業2015年將加快向智能家居領域的布局和沖擊,傳統純硬件盈利模式的空間可能進一步受壓；以及家電產品生命周期明顯縮短,如果產品無法獲得市場認可,產品開發成本將無法收回,影響公司利潤。

　　龍頭企業仍保持穩定增長勢頭

　　去年是行業經受較大壓力的一年,也是家電企業紛紛求變試圖建立新競爭優勢的一年,部分家電企業通過對自身進行了一系列的調整,在不利的市場環境下仍保持了穩定的增長。

　　青島海爾年報顯示,去年實現收入887.75億元,同比增長2.51%；凈利潤49.92億元,同比增長19.59%,盈利能力明顯提升。青島海爾方面稱,利潤的增長得益于其各產品線結構升級、原材料價格降低,帶來的毛利率的提高,其大部分業務實現增長,只有冰箱業務收入同比減少2.61%。另外,香港上市的海爾電器去年營收671.34億元,同比增長7.8%,純利潤24.47億元,同比增長20.12%,主要得益于渠道綜合服務業務的營業收入同比提升8.1%,達到622.33億元。

　　美的年報顯示,2014年該公司實現營收1423億元,同比增長17%,其中大家電業務和小家電業務分別同比增長17.92%和17.48%,實現凈利潤105億元,同比增長44%。據披露,這主要得益于美的去年深化轉型,聚焦產品與效率提升,從而發揮出了多品類協同的市場競爭優勢。此外,美的去年還加強自建渠道,新增旗艦店1400家,在三四級市場已實現了超過70%的覆蓋,零售收入超過100億元。同時推動電商業務全渠道戰略部署。與此同時加強海外業務管控,完善海外業務布局,推動自有品牌及海外本土營銷快速增長。

　　經歷轉型陣痛由彎道走入直道

　　此外,還有部分企業去年依舊在經歷轉型陣痛。蘇寧公布的年報顯示,2014年全年營業收入為1089億元,較上年同期僅微增3.45%,其中歸屬于上市公司股東的凈利潤8.66億元,較上年同期增長133.19%。不過值得注意的是,蘇寧2014年營業利潤其實是虧損14.59億元,之所以實現了盈利,是由于以部分門店物業為標的資產開展的相關資產運作,該交易實現稅后凈利潤為19.77億元。

　　具體來看,去年前兩季度表現不佳,到第三季度開始運行效率才逐漸走向正規,銷售收入規模開始有所改善。數據顯示,去年三、四季度營業收入同比增長分別為15.90%、16.31%,互聯網業務同比增長分別為52.26%、2.25%。

　　不過,蘇寧方面稱,去年公司轉型已經由彎道進入了直道,今年將迎來直道加速的一年。根據其公布的數據,去年持續優化通訊、母嬰、超市頻道,提升用戶垂直需求的用戶體驗,增強用戶粘性,截至2014年底,蘇寧會員總數達到了1.67億（不含PPTV會員數）,其中移動端訂單數量占線上整體比例提升至32%。蘇寧預計隨著轉型互聯網成效逐漸凸顯,今年一季度O2O全渠道商品銷售規模（GMV）同比增長將達到30%,線上平臺實體商品交易規模同比增長將超過90%。