佳能轉(zhuǎn)型危機(jī)背后：中國(guó)市場(chǎng)難乘涼

　　伴隨著智能手機(jī)拍照功能的不斷提升,相機(jī)巨頭佳能也被迫走上轉(zhuǎn)型之路。近日,佳能正式宣布以6655億日元（約合59億美元）的總價(jià)收購(gòu)東芝旗下的醫(yī)療設(shè)備部門,意在擺脫對(duì)相機(jī)和復(fù)合機(jī)業(yè)務(wù)的依賴性,而創(chuàng)紀(jì)錄的天價(jià)收購(gòu)也被業(yè)內(nèi)看做是佳能轉(zhuǎn)型的無(wú)奈之舉。有關(guān)專家認(rèn)為,佳能對(duì)中國(guó)等海外市場(chǎng)依賴性太強(qiáng),轉(zhuǎn)型之路一旦走錯(cuò),很可能會(huì)重蹈柯達(dá)轉(zhuǎn)型的覆轍。

　　收購(gòu)價(jià)格被指過(guò)高

　　上周四,佳能與東芝正式對(duì)外宣布,佳能以6655億日元（約合59億美元）的總價(jià)收購(gòu)東芝旗下的醫(yī)療設(shè)備部門,這一收購(gòu)價(jià)格也創(chuàng)下了此前佳能歷史新高。

　　談及將近60億美元的收購(gòu),業(yè)內(nèi)則普遍認(rèn)為,佳能有點(diǎn)“冤大頭”的角色。麥格理證券公司的一位分析師曾表示,如果佳能的報(bào)價(jià)真的超過(guò)了62億美元,這將是東芝的一個(gè)利好消息,在他看來(lái),東芝這一資產(chǎn)僅能賣出35億美元左右的價(jià)格。日本一位證券分析師也表示,近60億美元的報(bào)價(jià)有點(diǎn)過(guò)高。

　　至于收購(gòu)東芝醫(yī)療的原因,未來(lái)將如何整合？佳能中國(guó)負(fù)責(zé)公關(guān)品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)則表示,目前佳能中國(guó)方面并沒(méi)有收到總部的任何相關(guān)資料,另外因?yàn)樯婕肮�司一些�?guī)定和法律方面,中國(guó)區(qū)方面也無(wú)權(quán)做出回應(yīng)。

　　但也有業(yè)內(nèi)專家分析,佳能高價(jià)收購(gòu)東芝醫(yī)療意在中國(guó)未來(lái)的巨大市場(chǎng)。據(jù)英國(guó)調(diào)查公司Espicom推測(cè),中國(guó)的醫(yī)療器械市場(chǎng)規(guī)模到2017年將達(dá)到330億美元,成為僅次于美國(guó)的全球第二大市場(chǎng)。像佳能競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手奧林巴斯在亞太地區(qū)的醫(yī)療事業(yè)銷售額,中國(guó)就貢獻(xiàn)了一半。

　　中國(guó)不再是“救命稻草”

　　對(duì)于佳能來(lái)說(shuō),中國(guó)無(wú)疑是最重要的市場(chǎng)之一。在遭遇2008年的金融危機(jī)后,佳能2009年集團(tuán)銷售額曾同比下降21.6%。重新上任的佳能集團(tuán)社長(zhǎng)御手洗富士夫把中國(guó)市場(chǎng)看做自己的“救命稻草”,并借助著當(dāng)時(shí)中國(guó)高速增長(zhǎng)的數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng),而取得了業(yè)績(jī)上的增長(zhǎng)奇跡。

　　據(jù)北京商報(bào)記者了解,從上世紀(jì)70年代末進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),目前在中國(guó)一共有五個(gè)工廠。

　　2015年以來(lái),全球經(jīng)濟(jì)再次陷入衰退,日企在中國(guó)也陷入了大撤退的尷尬處境。有關(guān)佳能退出中國(guó)的傳言也不斷傳出。對(duì)于上述敏感問(wèn)題,佳能中國(guó)負(fù)責(zé)公關(guān)品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人仍沒(méi)有正面回答。但去年佳能（中國(guó)）有限公司執(zhí)行副總裁小川一登曾回應(yīng)“佳能五個(gè)工廠無(wú)論哪一個(gè)都絕對(duì)不會(huì)從中國(guó)撤出”。

　　盡管佳能堅(jiān)守中國(guó)市場(chǎng),但佳能數(shù)碼相機(jī)及復(fù)合機(jī)業(yè)務(wù)兩大支柱業(yè)務(wù)目前均面臨著市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩的苦惱。佳能對(duì)這兩項(xiàng)業(yè)務(wù)的銷售額依賴性高達(dá)90%左右,同時(shí)佳能80%的營(yíng)收來(lái)自于海外業(yè)務(wù),對(duì)中國(guó)等海外市場(chǎng)也有嚴(yán)重的依賴性。佳能集團(tuán)1月發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示,在過(guò)去的2015年佳能集團(tuán)凈利潤(rùn)為2202.1億日元,同比下跌13.6%,低于市場(chǎng)預(yù)期。而佳能預(yù)計(jì)2016年的市場(chǎng)將更加嚴(yán)峻。

　　談及當(dāng)下佳能的局面。業(yè)內(nèi)專家指出,主要是與近年來(lái)智能手機(jī)發(fā)展有關(guān),智能手機(jī)的拍照和視頻攝錄功能越來(lái)越強(qiáng)大,導(dǎo)致數(shù)碼相機(jī)成為一個(gè)夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè),而數(shù)碼單反相機(jī),仍是一部分?jǐn)z影愛(ài)好者的小眾市場(chǎng)。這對(duì)于以相機(jī)為核心主業(yè)的佳能來(lái)說(shuō),無(wú)疑是沉重打擊。

　　“中國(guó)是智能手機(jī)全球競(jìng)爭(zhēng)最激烈的市場(chǎng)。隨著國(guó)內(nèi)電子企業(yè)不斷攻城略地,佳能所擅長(zhǎng)的復(fù)印機(jī)、打印機(jī)等市場(chǎng)也必然會(huì)迎來(lái)強(qiáng)勁的對(duì)手。中國(guó)恐怕很難再次成為佳能的救命稻草。”中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專家委員洪仕斌表示。

　　柯達(dá)或成前車之鑒

　　佳能近年來(lái)也一直在尋求轉(zhuǎn)型,希望增加更多的高利潤(rùn)非相機(jī)業(yè)務(wù)。去年,佳能就斥資28億美元,收購(gòu)了瑞典網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)控廠商Axis公司,進(jìn)軍監(jiān)控攝像頭領(lǐng)域。

　　接管東芝醫(yī)療是不得不邁的另一步,盡管方向上向醫(yī)療設(shè)備領(lǐng)域邁進(jìn)沒(méi)有問(wèn)題,但對(duì)于佳能來(lái)說(shuō),以高達(dá)60億美元的價(jià)格來(lái)收購(gòu)東芝醫(yī)療,卻并不被業(yè)內(nèi)專家所看好。原因在于天價(jià)收購(gòu)的東芝醫(yī)療,未必能給佳能的轉(zhuǎn)型提供強(qiáng)勁動(dòng)力。

　　據(jù)了解,從全球范圍來(lái)看,東芝在醫(yī)療器械領(lǐng)域并不算巨頭。數(shù)據(jù)顯示,在2014年全球醫(yī)療器械企業(yè)40強(qiáng)排名中,按照銷售額排名顯示,強(qiáng)生公司以287億美元排名第一,通用電氣、美敦力、西門子排名第二到第四位,銷售額在170億-200億美元之間,而東芝僅以39億美元銷售額排名第22位。

　　如今無(wú)論從技術(shù)積淀還是生產(chǎn)線來(lái)說(shuō),佳能等相機(jī)廠商的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位短期內(nèi)仍難以改變,但在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)沖擊下,其轉(zhuǎn)型之路也箭在弦上。像佳能在中國(guó)市場(chǎng)就開(kāi)始逐漸布局三四級(jí)市場(chǎng),并在天貓?jiān)O(shè)立了旗艦店,采取線上線下兩條腿走路的銷售戰(zhàn)略。

　　洪仕斌認(rèn)為,盡管守著一定規(guī)模的專業(yè)攝影業(yè)務(wù)和攝影愛(ài)好者過(guò)活,憑借高利潤(rùn)的單反相機(jī)和鏡頭,佳能也能持續(xù)過(guò)著舒服日子,但當(dāng)年柯達(dá)正是貪戀膠片市場(chǎng)的高利潤(rùn),安于現(xiàn)狀,錯(cuò)失了轉(zhuǎn)型的良機(jī)。“盡管對(duì)于轉(zhuǎn)型中的佳能來(lái)說(shuō)還有很多路可以選擇,但一旦走錯(cuò),佳能也難免會(huì)走上東芝、夏普等老牌電子企業(yè)衰落的老路。” 洪仕斌說(shuō)。