快手營收增速創新低，何時才能整體盈利？

　　昨晚,快手發布2022年第三季度財報。財報顯示,該公司第三季度營收231.3億元,同比增長12.9%,預估225.6億元；調整后凈虧損6.719億元,預估虧損17.4億元。

　　從營收結構上來看,占據收入半壁江山的線上營銷服務收入同比增長6.2%,創下上市以來新低,直播收入以及電商收入則保持穩定增長。從利潤上來看,快手國內業務實現兩個季度連續盈利,海外業務虧損進一步收窄,不過快手仍未實現整體盈利。

　　廣告收入增長放緩,營收增速創新低

　　本季度,快手實現營收231.3億元,超出外界預期,在面臨外部大環境的挑戰之下,依然實現了12.9%的同比增長。

　　不過該季度快手的營收增長率也創下了上市以來的新低,主要源于線上營銷服務收入增長放緩。其中,線上營銷服務（即廣告）、直播和其他服務（含電商）對收入的貢獻占比分別為50.1%、38.7%和11.2%。

　　第三季度,快手線上營銷服務收入為116億元,同比增長6.2%,增長率首次跌至個位數。快手在財報中表示,宏觀經濟的逆風疊加各種外部因素,使快手和在線廣告行業參與者一同面臨壓力,導致第三季度在線營銷服務收入的同比增速放緩。

　　不過,通過多渠道引入更多廣告主和實施扶持政策,三季度快手的月活躍廣告主數量同比增長超過65%。同時,持續提升商業化產品能力,挖掘用戶的商業興趣,加速建立用戶內容生態與商業生態的正循環。通過流量策略迭代、轉化鏈路和算法優化等不斷提升投放效果,廣告主的留存率持續提升。

　　直播收入以及電商收入則保持穩定增長。

　　第三季度,快手直播業務收入為89億元,同比增長15.8%。快手稱,這得益于在直播業務運營方面的不斷加強。進一步豐富及增強直播平臺的交互形式,以更好地滿足用戶的社交需求；同時通過算法構建用戶全生命周期管理機制,提升直播付費轉化率。第三季度,快手應用直播業務平均月付費用戶同比增長29.3%至5960萬,直播月度付費率同比持續提升。

　　電商業務方面,三季度,快手電商GMV同比增長26.6%至2225億元。依托流量和效率優勢,以及不斷完善的招商政策,快手持續吸引更多商家入駐,新開店商家數量同比增長近80%。在直播間場景之外,拓展短視頻種草等方式,快手電商的滲透率和轉化率持續提升,電商月活躍買家超過1億規模,用戶復購率同比提升約1.1個百分點。

　　國內再盈利,海外仍需開源節流

　　降本增效以實現盈利,是快手今年的主旋律。

　　今年第二季度,快手首次在業績報告中將國內和海外的經營情況分開展示。其中國內業務首次實現單季盈利,經營利潤超9300萬元,而2021年同期則錄得經營虧損10億元。

　　本季度,快手銷售及營銷開支費用,由去年同期的110億元減少至91億元,占收入比從53.8%降至39.5%。上市后,該比率首次低于40%；帶寬及服務器成本由去年同期的19.5億元減少至16.5億元,占收入比從9.5%降至7.1%；員工福利開支,也從去年同期的61億元減少至54億元。

　　降本之下,快手在國內業務上則再次實現季度盈利,經營利潤超3.75億元,環比增長近3倍。

　　海外業務方面,實現了收入增長的同時虧損收窄。第三季度快手海外營收1.89億元,環比提升約83%,同比增長超過8倍；經營虧損由去年同期的28.5億元收窄至16.9億元。

　　在國內盈利、海外減虧之下,第三季度快手整體經調整凈虧損為6.7億元,較去年同期的經調整凈虧損48億元大幅收窄,經調凈虧損率收窄至2.9%,同比改善近20個百分點。

　　從歷年各季度的情況來看,快手本季度經調整凈虧損來到了上市以來的最低水平,距離實現整體盈利又近了一步。

　　快手在財報中指出,將通過開源節流同步進行的方式,努力提升海外業務的運營效率,逐步建立起海外業務的盈利能力。