以提高品牌知名度為目標的廣告，常用于新品牌進入市場的早期，或者用于某類產品市場處于混戰狀態，由產品銷售走入品牌經營階段，適用于期望在短時間內通過廣告等途徑迅速提高品牌知名度的產品。
當以提高品牌知名度為廣告的核心目標時，在廣告策劃方案中通常將廣告目標界定為品牌知名度提高若干百分點，例如“廣告投放半年后，在珠江三角洲區域的目標消費者中，品牌知名度由目前的10％提高的60％。在這個目標表述中，需要明確界定在哪個地區、在什么樣的人群中知名度提高的程度
對于這類以提高品牌知名度為目標的廣告，廣告效果評估的核心將圍繞知名度變化的情況。判斷的方法通常是采用事先-事中-事后比較的方法。以廣告發布前的品牌知名度為基礎，在廣告刊播后一定時期開始評估品牌知名度的變化情況。例如，刊播3個月時做中期評估，根據知名度的變化情況推斷整個廣告計劃執行完能否達到預期的目標。
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