直播的內(nèi)容制作，門(mén)檻還是較高，而且燒錢(qián)。一場(chǎng)能帶來(lái)品牌曝光量、銷售轉(zhuǎn)化的直播，很大程度上由“內(nèi)容”決定。而直播的內(nèi)容是bgc+pgc+ugc的有機(jī)融合。那些認(rèn)為直播就是“零成本”的企業(yè)，可以洗洗睡了。

今年是直播平臺(tái)井噴的一年：如今在國(guó)內(nèi)有200多個(gè)直播app！不少企業(yè)對(duì)“直播”也躍躍欲試，在進(jìn)行社會(huì)化營(yíng)銷策劃時(shí)，動(dòng)不動(dòng)就把“直播”擺上臺(tái)面，認(rèn)為直播完全可以輕裝上陣，因?yàn)橹辈サ膬?nèi)容就是原生態(tài)的嘛！中秘傳媒專業(yè)做網(wǎng)絡(luò)推廣、口碑營(yíng)銷、品牌策劃、媒體公關(guān)。

換言之：不需要做過(guò)多的內(nèi)容準(zhǔn)備。你看那些直播吃飯、睡覺(jué)、養(yǎng)狗的，不是很火嗎？直播不就是對(duì)場(chǎng)景的現(xiàn)實(shí)還原嗎？但是，這些所謂的“原生態(tài)內(nèi)容”，到底能給企業(yè)帶來(lái)多大的品牌曝光量、多少銷售轉(zhuǎn)化呢？

讓我們看清現(xiàn)今直播的本質(zhì)：直播之所以看上去門(mén)檻低了，那是因?yàn)橛糜谥辈サ墓ぞ撸ㄖ悄苁謾C(jī)），其獲取及使用成本低了。

但是，在直播的內(nèi)容制作上，門(mén)檻還是較高的，而且燒錢(qián)。一場(chǎng)能帶來(lái)品牌曝光量、銷售轉(zhuǎn)化的直播，很大程度上由“內(nèi)容”決定。而直播的內(nèi)容是bgc+pgc+ugc的有機(jī)融合。那些認(rèn)為直播就是“零成本”的企業(yè)，可以洗洗睡了。

直播承載了社交的屬性。正如facebook推出了live直播功能時(shí)，扎克柏格所言：“l(fā)ive就像是在你的口袋里放了臺(tái)電視攝影機(jī)。所有拿手機(jī)的人，都有能力向全世界做推送。當(dāng)你在直播中互動(dòng)時(shí)，感覺(jué)用了更人性的方法與人做連結(jié)，這是我們?cè)跍贤ㄉ系闹卮筮M(jìn)展，也創(chuàng)造了人們聚在一起的新機(jī)會(huì)。”

最后，我們來(lái)看看一場(chǎng)能帶來(lái)品牌曝光量和銷售轉(zhuǎn)化的直播，其pgc\bgc\ugc三者之間的關(guān)系：這三者一定是融會(huì)貫通，互相影響的。所以，企業(yè)在進(jìn)行一場(chǎng)直播營(yíng)銷時(shí)，要考慮的內(nèi)容要素  有：中秘傳媒專業(yè)做網(wǎng)絡(luò)推廣、口碑營(yíng)銷、品牌策劃、媒體公關(guān)。

bgc：企業(yè)想直播什么內(nèi)容？即：直播營(yíng)銷的內(nèi)容主題、調(diào)性、訴說(shuō)的品牌價(jià)值等。

pgc：怎么讓企業(yè)直播的內(nèi)容更有脈沖式的眼球效應(yīng)？獲得更多的流量？并實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。

ugc：怎么打造直播營(yíng)銷的終極內(nèi)容形態(tài)：參與式內(nèi)容？讓網(wǎng)友沉浸在直播內(nèi)容中，并自發(fā)互動(dòng)。

只有想清楚了怎么準(zhǔn)備這三種內(nèi)容，錢(qián)才不會(huì)白花。

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