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　　品牌雖只是幾個(gè)漢字的組合，但表現(xiàn)的絕不僅僅是幾個(gè)漢字所固有的含義。作為企業(yè)標(biāo)識(shí)，它儲(chǔ)存著企業(yè)資信及其產(chǎn)品的市場競爭力等信息。這就使其成為商譽(yù)的載體而具財(cái)產(chǎn)價(jià)值，同時(shí)，就某個(gè)品牌而言，它還反映著該企業(yè)的文化品位，沉淀著特定時(shí)代，特定地域，特定群體的文化心態(tài)及其商業(yè)追求，具有潛在的文化價(jià)值。顯而易見，一個(gè)著名品牌確是一份十分重要的無形資產(chǎn)。然而中國許多企業(yè)，因?yàn)橹两袢院鲆暳脸鲎约旱钠放疲�在市場競爭的叱咤風(fēng)云中，留下了諸多遺憾。眾多中國貨在國外被淪為廉價(jià)品代名詞的嚴(yán)酷現(xiàn)實(shí)，有不少就是品牌不響商譽(yù)不高釀成的苦果。

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