洋奶粉發力電子商務平臺紛紛“下海”撈金

保稅物流中心的工作人員在分裝網售的進口奶粉

18日,惠氏啟賦聯手天貓商城推出“啟賦官方旗艦店”,標明啟賦正式進駐天貓商城。

　　其實,早在之前,雅培、美贊臣、多美滋等洋奶粉品牌就已經紛紛在天貓平臺上進行部署,甚至今年5月份,多美滋推出歐洲原裝進口奶粉時,相比商超,首選在天貓旗艦店和官方微信上進行銷售。

　　如此看來,電子商務平臺已經成為各大洋奶粉品牌角逐的新戰場。

　　鄭州晚報記者 趙柳影

　　奶粉品牌發力國內電商平臺

　　其實,洋奶粉品牌越來越重視網上銷售,與“海淘一族”的生存情況每況愈下不無關系。

　　本月起,《關于跨境貿易電子商務進出境貨物、物品有關監管事宜的公告》將正式實施,重點打擊攜帶大量奶粉等生活用品入境的海外代購商,由此一來,我國消費者的跨境購物將變得更加規范,而一些跨國企業嗅到商機后開始發力國內電商平臺市場。

　　在業內人士看來,這是首次海關將跨境電商及個人歸入監管范圍,規定通過海淘平臺的進口貨物必須向海關通過管理平臺傳送交易、支付和物流等信息,否則將涉嫌非法走私。如此一來,“海淘”低價的競爭優勢將大大折翼。

　　據海關總署數據顯示,2013年中國跨境電商的交易額為700億元,而電商研究機構中國電子商務研究中心的監測數據則表明,從2008年到2013年,跨境電商交易額的年復合增長率高達31%。護膚美妝、嬰幼兒食品、服飾、保健品、電子產品等五類消費品是海淘族最熱衷購買的商品。其中,奶粉、輔食等嬰幼兒食品類的交易占總體交易的近25%,成為海淘市場中最火爆的消費品。

　　因此,在此背景下,各大洋奶粉品牌從中看到了商機,紛紛瞄準互聯網平臺“下海”撈金。

　　品牌與平臺結合,成為營銷新模式

　　惠氏啟賦奶粉正式入駐天貓商城,在業內人士看來,就是在當前背景下,給自己的銷售渠道找到了一個好的平臺。

　　據奶粉行業相關人士透露,淘寶作為奶粉成交規模最大的線上市場,2014年至今,排名靠前的進口奶粉其成交金額以100%的速度增長。加之,我國“單獨二胎”政策的放開,專家預測,三年內我國嬰幼兒奶粉市場規模或將突破千億元大關。

　　“奶粉品牌與電子商務平臺結合,為國內消費者提供安全放心的進口奶粉購買平臺,也為規范進口奶粉的銷售渠道樹立了良好的模式。”乳業專家宋亮表示。

　　而早在去年6月份,美贊臣旗艦店正式入駐天貓時,大中華區總經理游佩瑜就表示,美贊臣會對產品、銷售渠道、消費者溝通等方面作一系列的探索與嘗試,包括開設首家官方網店美贊臣天貓旗艦店,更貼近新時代父母的購買習慣,提供更便捷的服務以及全面的產品信息。

　　與此同時,多美滋、雅培也十分重視電子商務平臺的銷售。在今年5月份,多美滋推出歐洲原裝進口奶粉時,首先選擇在自己的天貓旗艦店和官方微信上進行銷售,這一舉動,足以看出品牌對網上銷售的重視程度。