電子商務(wù)打通農(nóng)村經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級之路

一是農(nóng)村土特產(chǎn)品包裝上印上了二維碼,農(nóng)村老太太開起了淘寶店。農(nóng)副產(chǎn)品因為插上了電子商務(wù)的翅膀,從此飛出大山走向世界。筆者出生在麗水,長大后離家求學工作,卻一直對家鄉(xiāng)的味道念念不忘,但苦于距離遙遠想買也買不到。此次考察發(fā)現(xiàn),農(nóng)村電子商務(wù)使這一念想終于達成。

　　在麗水市縉云縣一戶農(nóng)家,一位老人正在制作純手工縉云土面,這是筆者小時候外婆的拿手絕活,但近年來正面臨失傳的境地。老人告訴筆者,以前農(nóng)村里家家戶戶都喜歡吃土面,但后來生活好了以后,吃的人好像少了,因為上了淘寶,全國各地很多人都來買,這個手工藝又傳承了下來。

　　為什么叫土特產(chǎn)？就因為“土”在那方水土,“特”在那個手藝,純綠色、無污染、無添加,這些是現(xiàn)代化食品工藝無法取代的。所以,不管你在世界的哪個角落,只要輕點鼠標,就可以嘗到來自家鄉(xiāng)媽媽的手藝,回味童年的味道,怎能不滿口余香呢？

　　第二幅畫面是在著名的“淘寶村”——縉云縣北山村,一座二層樓的小洋房內(nèi),一位48歲的大姐正坐在電腦前,一個字一個字地用鍵盤與客戶交流,原來她是一家戶外用品網(wǎng)店的客服人員。這一幕實在讓人感覺有些驚訝,只能說以往年近50的農(nóng)村婦女形象太深入人心,怎么也聯(lián)想不到她們會和現(xiàn)代化的“電商”產(chǎn)生交集。

　　這位大姐告訴筆者,以前像她這般年紀的農(nóng)村婦女,確實也就是在家里帶帶孫子、做做家務(wù)打發(fā)日子了,但這幾年,村里興起了開網(wǎng)店,與其在家里沒什么事做,不如出來多干點活賺錢,正好現(xiàn)在網(wǎng)店缺人手,像她這樣年齡大一點的,只要下決心學會上網(wǎng),上崗不是問題。如今,她一個月能賺2000多塊錢,要擱以前,差不多一年才賺得了這么多。

　　與這兩個案例相呼應(yīng)的還有兩個現(xiàn)象。最近麗水出現(xiàn)兩個比較有意思的“化學反應(yīng)”：一是一大批大學畢業(yè)生和在外創(chuàng)業(yè)的農(nóng)民重新回到農(nóng)村,一臺電腦、一根網(wǎng)線搞起了農(nóng)村電子商務(wù),如今,從業(yè)人數(shù)已經(jīng)達到2萬多人,是三年前的4倍。

　　二是農(nóng)民在家門口的電商服務(wù)站,拎著自家的土特產(chǎn)進去賣,從網(wǎng)上“趕集”買東西回家。這樣的服務(wù)站,一年多時間麗水市就建立了500多個。這就是麗水農(nóng)村傳統(tǒng)經(jīng)濟與電子商務(wù)相結(jié)合所產(chǎn)生的奇妙化學反應(yīng)。

　　2014年,以阿里巴巴為龍頭的中國電商們,一頭沖向國際的同時,另一頭也在向下延伸。日銷800份縉云土面、1萬多斤番薯干、冷鮮宅配土雞12小時內(nèi)極速送達、四個月從零信譽飆升到五鉆……自從插上了電子商務(wù)的翅膀,使得原本“守著金山?jīng)]飯吃”的深山農(nóng)村和世界的距離一下子拉近了,也刷新了農(nóng)村生產(chǎn)方式,讓農(nóng)民回到土地上,讓年輕人回到農(nóng)村,以農(nóng)村電子商務(wù)為路徑,把農(nóng)村的土貨、山水、文化賣到了世界各地,農(nóng)民生活水平也得以大大提高,引領(lǐng)著山區(qū)發(fā)展模式的新變革,同時也讓消費者更快捷地購買到新鮮優(yōu)質(zhì)的農(nóng)副產(chǎn)品。

　　我們看到,近幾年,在發(fā)達地區(qū)和一二線城市漸趨飽和之后,新興地區(qū)和農(nóng)村市場成為了各大電商平臺極力拓展的新藍海。在2014年,吹響了農(nóng)村電商運動的號角。

　　上半年,他們忙著在農(nóng)村刷墻做廣告,下半年,開始相繼發(fā)布農(nóng)村電商的具體規(guī)劃。10月,阿里巴巴宣布啟動“千縣萬村”計劃,在三至五年內(nèi)投資100億元,建立1000個縣級運營中心和10萬個村級服務(wù)站。蘇寧云商表示將在5年內(nèi),建設(shè)1萬家蘇寧易購服務(wù)站,覆蓋全國1/4的鄉(xiāng)鎮(zhèn)。京東宣布下鄉(xiāng)進村的“星火試點”、“千縣燎原計劃”,在全國的55個試點縣進行探索,尋求適合中國縣域電商化發(fā)展的路徑。按照京東董事長劉強東的規(guī)劃,2015年京東將發(fā)展10萬農(nóng)村村民代理,來解決最后一公里訂單收發(fā)、配送、代購等問題,并可能負責京東消費、金融信貸業(yè)務(wù)推廣。

　　今年10月底,國務(wù)院總理李克強在國務(wù)院常務(wù)會議上提出,重點推進6大領(lǐng)域消費,其中第一條就是擴大移動互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等信息消費,提升寬帶速度,支持網(wǎng)購發(fā)展和農(nóng)村電商配送。

　　說到這兒,筆者回想起上個月李克強總理赴浙江考察時,首站就來到“中國網(wǎng)店第一村”——浙江義烏青巖劉村,對此也表現(xiàn)出政府對于發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)、推動大眾創(chuàng)業(yè)的支持。

　　為什么土得掉渣的土貨一夜之間成了香餑餑？為什么窮鄉(xiāng)僻壤的農(nóng)村一下子成了電商們必爭之地？在這里可以先不究其原因,先來看看阿里研究院最新發(fā)布的《中國淘寶村研究報告》顯示,以淘寶村為代表的農(nóng)村電子商務(wù)正在深刻改變中國農(nóng)村的面貌,從這一結(jié)論中應(yīng)該能體會出淘寶村一夜爆紅的原因。

　　一根網(wǎng)線、一臺電腦,就可以做全球生意的“電商扶貧”模式已經(jīng)在經(jīng)濟落后地區(qū)發(fā)揮出脫貧的功效,這種模式正在把身處大山無人知的優(yōu)質(zhì)資源轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟競爭的優(yōu)勢。這一模式在中西部將會發(fā)揮出更加明顯的“造血”作用。中西部地區(qū)生態(tài)環(huán)境保存完好,擁有著發(fā)達地區(qū)所稀缺的好空氣和好生態(tài)。

　　麗水縉云的北山村原本是一個貧窮的小山村,如今依靠在淘寶做戶外用品產(chǎn)業(yè)變身成為遠近聞名的富裕村。村民呂林有從小因病致全身肌肉萎縮,日常生活只能靠母親和兄弟接濟,做上淘寶店的生意后,不僅能夠養(yǎng)活自己,還承擔起了贍養(yǎng)母親的責任。

　　推動農(nóng)業(yè)經(jīng)濟增長的同時,農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展經(jīng)驗還提供了一條“就業(yè)本地化”的路徑。淘寶村以市場化的方式引導(dǎo)部分農(nóng)民加入電子商務(wù)網(wǎng)站,面向互聯(lián)網(wǎng)連接的大市場發(fā)展特色產(chǎn)業(yè),從而擴大了本地就業(yè),實現(xiàn)了離土不離鄉(xiāng)。根據(jù)阿里研究院的測算,全國淘寶村活躍賣家數(shù)量超過7萬家,累計帶來直接就業(yè)28萬人以上。

　　2014年春節(jié)期間,山東省曹縣大集鄉(xiāng)返鄉(xiāng)的年輕人在縣城車站、鄉(xiāng)間街道紛紛收到政府組織派發(fā)的傳單,那是當?shù)卣�府致返鄉(xiāng)務(wù)工青年朋友的一封信。信中寫到：家鄉(xiāng)已張開無私的雙臂,為我們打開了一扇創(chuàng)業(yè)的大門。在外東奔西跑,不如在家淘寶。讓我們跟上時代的節(jié)拍,在家里,敲打著鍵盤,奏響青春創(chuàng)業(yè)的樂章。

　　農(nóng)村電子商務(wù)拉動農(nóng)村經(jīng)濟增長,也將帶動農(nóng)村消費潛力。與普通農(nóng)村相比,淘寶村的一大特點就是村民收入更高而且習慣網(wǎng)上購物。以江蘇徐州的沙集鎮(zhèn)為例,2013年從這里發(fā)出的淘寶訂單達7.8萬筆,總額1322萬元,人均網(wǎng)購220元。其中,賣家最為集中的東風村,全年發(fā)出1.6萬筆訂單,總額550萬元,人均網(wǎng)購達1100元。根據(jù)當?shù)卣�府的�?shù)據(jù),東風村2013年人均收入2.98萬元,超出全省農(nóng)村人均收入119%。

　　據(jù)預(yù)測,基于淘寶村的自我復(fù)制和政府推動的雙重因素,未來5—10年,淘寶村的數(shù)量在中國還將繼續(xù)快速增長,并最終實現(xiàn)常態(tài)化,即電子商務(wù)成為中國農(nóng)村經(jīng)濟的常規(guī)生產(chǎn)力要素,從而完成農(nóng)村經(jīng)濟競爭力的一次重要升級。