電商巨頭競相開放供應鏈掀起流量之爭

 　 踢館京東發(fā)布會、誓要超越蘇寧,國美與京東、蘇寧之間的競技戰(zhàn),成為電商競爭的一大看點。近日,蘇寧、國美爭相開放供應鏈,加速引流,一場流量之爭在電商界掀起。

　　在引入電商巨頭亞馬遜之后,日前,國美再開放平臺,通過合作等形式大規(guī)模引入流量,擴充家電開放零售供應鏈。“國美在線將堅持三年不漲點。”國美在線CEO李俊濤表示,國美在線將通過1.8億用戶實現(xiàn)資源共享和交叉引流,進行IT信息技術(shù)、營銷引流、會員引流、物流服務、農(nóng)村市場五大升級。

　　業(yè)內(nèi)人士認為,隨著電商的格局逐漸明朗,電商之間的競爭有了新玩法,電商巨頭都開始考慮怎么從競爭對手手中搶份額,而未來電商之爭依舊是流量入口之爭,電商的競爭逐漸回歸,電商界掀起流量的爭奪。

　　據(jù)了解,2016年國美在線還將在三四級城市、農(nóng)村市場建立2000家加盟店,集合商品交易、社區(qū)服務、物流自提等功能,幫助平臺商家實現(xiàn)渠道下沉,在新興市場開拓新用戶。

　　國美在線COO何陽青表示,國美在線開放平臺包含家居百貨、金融理財?shù)?0多個主要品類,以滿足不同年齡人群的多樣化需求,未來每年將投入超過10億,用于全方位強勢引流。

　　目前,國美線下以家電3C零售為主業(yè),線上則進行全品類多元化布局。此前,國美在線開放平臺上線,三年吸引上萬商戶入駐,建立電器城、服裝城、國美超市、汽配城等六大板塊。

　　李俊濤稱,新加入平臺商家“三年不漲點”,對IT信息技術(shù)、營銷引流、會員引流、物流服務、農(nóng)村市場等五個方面進行全面升級。

　　電商的競爭一直成為業(yè)界的看點,而電商間通過合作等形式對流量的引入亦成為一大趨勢。去年,蘇寧云商與阿里巴巴宣布達成戰(zhàn)略合作協(xié)議。通過合作,阿里共享了蘇寧在物流等方面的強項,而蘇寧易購官方旗艦店則開到天貓上,引來流量,實現(xiàn)優(yōu)勢互補。近日,國美電器牽手亞馬遜商城,亦開放供應鏈,進行大規(guī)模引流。線上家電及消費電子市場的競爭進一步加劇。

　　自兩年前開始發(fā)力的國美在線增速不容小覷,然而國美電器提出2017年前實現(xiàn)“再造一個國美”的目標也并非易事。王俊洲此前曾稱,國美在線實現(xiàn)交易增長將通過兩個途徑實現(xiàn)：線上線下共享的競爭力和快速引流。

　　而在引流上,國美去年重點打造的10萬家微店,并將其作為重要的導流途徑。如今牽手亞馬遜和開放平臺進行大規(guī)模招商,都成為引流的重要方式。

　　業(yè)內(nèi)人士認為,不管是淘寶、京東等平臺型電商,還是品牌零售型電商企業(yè),要想快速提升銷量最終還是離不開流量。在PC端,大部分的流量入口已經(jīng)被百度、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)巨頭把控。而電商如果想進一步對流量進行掌控,就需要通過合作等形式引入流量入口的掌控者。從近期電商巨頭的動作來看,整合更多的流量入口資源是當前電商巨頭迫切需要完成的,在未來的發(fā)展中,電商們需要更多可控的外部流量來源。