位于湖南永州市南部的江永縣,自然資源得天獨厚,土質富含硒等微量元素,“江永五香”農業特優產品（香柚、香芋、香姜、香米、香菇）盛名在外。近年來,江永縣緊抓全國電子商務進農村綜合示范縣、全省“數商興農”示范縣等契機,依托數字化賦能,從“電商有人、銷售有貨、供應有鏈”著手,打造江永“人+貨+鏈”電商新模式,促進農村電商高質量發展。近兩年,全縣電商銷售超4.5億元,帶動3500多戶農戶增收1.8億元。
湖南城步苗族自治縣亦在著力構建可持續發展的電商生態體系,自2022年起,通過建立直播中心推進直播電商發展。該直播中心占地面積3000平方米,以“短視頻+直播”形式有效實現產銷銜接。2023年,城步苗族自治縣電商交易額突破6.5億元,累計帶動創業就業1.2萬人,農產品銷售額超1.36億元,同比增長12%,為加快區域鄉村振興注入強勁動力。
安徽省五河縣三年來大力推動農村電商提質增效,目前已建成1個縣級、4個鎮級電商公共服務中心及130個村級站點,形成城鄉電商協同發展格局……
一幅幅以農村電商發展帶動農產品消費的新圖景,為鄉村振興賦予斑斕色彩。未來,隨著相關政策舉措落地,乘著農村電商高質量發展的東風,更多優質農產品將走出鄉村、走向全國。
多進展亦應補短板
日前,商務部等十部門聯合印發《促進農產品消費實施方案》,按照優化供給端、創新流通端、激活市場端的思路,提出九方面23項具體舉措。在加快農產品流通體系建設方面,推動農村電商高質量發展是其中關鍵一環。
建設多層次農村電商綜合服務平臺,發展即時零售、直采直供、共同配送等新業態,培育農村電商帶頭人,打造“農字號”電商品牌……商務部流通發展司一級巡視員張祥介紹,近年來商務部多舉措推動農村電商高質量發展,2024年全國農產品網絡零售額同比增長15.8％。
在農村電商持續發展的同時,業界也圍繞補短板進而推動行業高質量發展提出了建議。
中國國際經濟交流中心科研信息部副部長劉向東在接受國際商報記者采訪時表示,當前發展農村電商有四方面短板：一是物流成本偏高。受基礎設施短板約束,農產品配送網絡覆蓋不足,特別是冷鏈物流系統不完善,從生產到銷售的產業鏈整合薄弱,面臨“最后一公里”的難題。二是農產品供給質量控制有待提高,如缺乏統一分級標準,以及包裝、品控能力不足等。三是市場端存在同質化競爭。由于農產品深加工能力弱,初級農產品價格偏低,市場信息獲取不足,導致供需錯配,部分產品在當地滯銷。四是部分地區電商覆蓋面不廣,數字基礎設施相對滯后,電子支付普及率低,同時缺少專業化的電商運營、數字營銷等團隊。
談及當前中國農村電商發展存在的問題,惠農網首席執行官申斌對國際商報記者表示,農村電商的核心競爭力終究要落在產品上,當前生產端的組織化、標準化程度偏低是普遍瓶頸；農產品“產得出”更要“賣得好”“走得遠”,當前農戶銷售渠道較單一且多依賴本地收購商,同時倉儲物流等基礎設施建設不完善；此外,人才儲備尚不完善,服務質量有待提高。
“值得欣慰的是,在銷售端,不少產區現已在探索企業帶頭、農戶抱團的模式,線上線下同步發力。越來越多的農戶主動學習電商知識,服務意識有所提升�！鄙瓯笳f,期待更多農戶用好手機“新農具”,學會直播帶貨、AI運營等“新農活”,真正把地方特產對接到“云市場”。
高質量須協力同行
在申斌看來,農村電商發展是個系統工程,生產、銷售、配套、服務各個環節環環相扣,每個產區的痛點也不盡相同,必須因地制宜、精準施策�！爸挥姓�、平臺服務商、龍頭企業等多方形成合力,才能真正破解這些難題,推動農村電商走得更穩、更遠�！�
對于如何更好地推動農村電商高質量發展,劉向東建議,一是要進一步完善農村數字基礎設施,增強農村數字營銷、支付和結算等能力,提升冷鏈倉儲設施等物流功能,降低農產品物流成本。二是提升農產品的品質和標準化水平,加強農產品質量監管,引入專業化電商團隊對農產品進行包裝分銷管理,提高農產品的品牌影響力。三是擴大農產品的銷售半徑,打造農產品產銷對接平臺,健全農產品供應鏈,擴大電商覆蓋和物流配送的范圍,提高供需適配度。四是拓寬中小農戶及企業融資渠道,加大對農村電商的政策性支持。
申斌表示,可從產業鏈協同、人才支撐、數字賦能、生態優化四個維度系統發力。具體看,供應鏈是農村電商的生命線,要打破“小散弱”的格局,關鍵在于資源整合與主體培育,既要打通上下游信息壁壘,尤其要解決物流“最后一公里”梗阻,還要培育“鏈主”企業帶動產業集群。要打造懂產業、通電商、能扎根的復合型人才隊伍,可通過政校企聯動育“專才”,實戰培訓更多“熟手”,政策兜底留住“賢才”。要用大數據激活農業電商新生態,生產端通過土壤、氣候數據指導科學種養,銷售端基于消費趨勢數據優化產品結構,服務端利用交易數據為農戶提供信用貸款、解決融資難等問題。要以政策扶持“精準滴灌”與監管“疏堵結合”協同護航。
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