【萬通商務網】2011年上半年，以團購為代表的電子商務迅速成為黑旋風，神話般地大肆瘋狂搶占市場 . 而在智能手機和3G概念的大互聯網背景下，移動電子商務已經成為2011年下半年各大創業者和風險資本布局的下一個戰壕 .
移動電商成企業戰略高地的標配
據CNNIC數據顯示，截至二0一0年十二月底，我國手機網民規模達3.03億，年均保持約35％左右的高速增長 . 隨著白領和金領一族紛紛加入手機網民行列，手機上網已經不再是三低人群的專屬，移動電子商務市場的苗頭蠢蠢欲長，促使凡客、當當網、京東商城、淘寶、拉手網、大眾點評網等電子商務企業紛紛布局移動電子商務市場 .
在美國，對越來越看好移動電子商務，棒！約翰(PapaJohn'sInternational)等公司做出了不小的貢獻 . 早在二00八年中，這家披薩連鎖店便專門針對手機的小屏幕設計了一個網站，并允許用戶通過該網站訂購食品和飲料 . 到二0一0年底，用戶通過手機訂購的棒約翰產品已經超過600萬美元，并保持了年銷售額10倍的速度增長 . 艾媒咨詢CEO張毅認為，無論在美國、日本、韓國還是中國，由于PC互聯網電子商務行為的巨大成功，大量精明的商家正在通過移動互聯網嫁接這項模式 .
進入2011年后，隨著Iphone隨中國聯通殺入中國市場，谷歌開源手機操作系統Android高調廣泛普及，熱度不斷提升的智能手機搭配了絢麗的上網體驗，世界各地的用戶都開始使用移動設備購買實體產品，而且并不僅限于披薩和飲料、手機等商品，還包括書籍和服裝、電子產品、奢侈品以及各種能夠通過PC從網上商店購買到的產品 .
新興移動電商模式借智能手機爆發
艾媒咨詢(iimediaresearch)數據顯示，2011年中國移動電子商務市場大致可分為傳統電商主導、軟件商主導、電信運營商主導和新興移動電商主導四種類型 . 其中新興移動電商主導的模式中，主動創新動力占了30％之多，其次到潛在用戶群規模，占23％；而傳統的電商主導模式中，卻以品牌認知度為主要模式 . 新興移動電商要主動創新，與終端移動性、隨身性等特征相結合，才能不被潮流淘汰，否則，就算是知名電商也會跟傳統電商一樣成為“老字號” .
創新不足讓新興移動電商深感茫然，記者從將在2011年5月14日由艾媒咨詢主辦的中國首屆移動電子商務大會暨年度優秀企業頒獎典禮組委會了解到，移動電子商務的創新模式與發展機會正在成為全球各大風險投資商熱切關注的話題，包括IDG資本、經緯創投、今日資本、晨興資本等頂級VC將云集大會，同時，一大批鮮為人知的移動電子商務創新模式將在大會發布并進行經驗分享 .
記者從一項美國分析資料發現，二00六年有超過25％的美國手機用戶使用手機購買內容或者實體商品 . 從今天看來這個數據顯然樂觀，畢竟美國人在過去的十年更依賴電腦而不是手機，不過隨著最近蘋果的智能手機被年輕人追捧以后，這一現象發生了根本的變化 .
市場研究公司ABI研究顯示，北美地區二00九年通過手機銷售的實體產品總額將達到八億美元，而2008年的3.46億美元 . 在中國，艾媒數據顯示，二0一0年中國內地3G手機銷量將達到4500萬部，占手機市場整體銷量的18％ . 張毅認為，2010年中國智能手機市場競爭的結果最明顯的現象是必然導致價格的下調，相比普通手機而言，而智能手機的購物體驗更吸引購買欲望，加上移動購物的便利性，智能手機對中國乃至全球移動電子商務是良好的催化作用，新興移動電子商務企業借助智能手機的普及而贏得更多合適手機網民的體驗 .
從而引爆移動電商的新模式
隨著我國3G時代的到來，移動應用的高速發展將為移動互聯網的發展開辟更廣闊的空間，網絡技術的完善，內容也將會更加豐富多彩 . 移動互聯網企業欲想在移動電子商務市場分得“頭啖湯”，則急需繼續探索新的商業模式，才能真正的脫穎而出 .
關鍵字：中國移動電子商務 信息由萬通商務網整理發表 來源：CCTIME飛象網
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