雙11才過,家居行業(yè)異軍突起,交出了一份滿意的成績單。富安娜、羅萊家紡、全友家居等品牌產(chǎn)品在線上銷售異常火爆,比如：全友家居一款沙發(fā)在其天貓官方旗艦店上的銷量已經(jīng)達(dá)到了3000余件……
目前,我國家居市場有轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)的趨勢。我們認(rèn)為,網(wǎng)絡(luò)營銷的重要性不言而喻,但家居行業(yè)普遍競爭較原始,企業(yè)在運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營銷時,需要注意網(wǎng)絡(luò)營銷必須支持全盤的營銷計劃,為達(dá)到成功的營銷活動,網(wǎng)絡(luò)服務(wù)被視為是另一種達(dá)成銷售的通道而不是全部。
家居企業(yè)重要的營銷訊息呈現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)廣告、宣傳和促銷之中時,必須使用一致訊息、樣式、標(biāo)志、及線上線下同步的營銷計劃。同時,家居企業(yè)還要注意網(wǎng)絡(luò)訊息與其它訊息的互為融合,一定要注意訊息發(fā)布的一致性,保證無論使用何種媒體,用戶看到的訊息是相同的。
雖然家居行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷仍然在萌芽階段,但已出現(xiàn)將網(wǎng)絡(luò)營銷作為唯一銷售方式和營銷渠道的家居企業(yè)。網(wǎng)絡(luò)營銷對于家居企業(yè)而言,是競爭的利器,但是網(wǎng)絡(luò)營銷并不是萬能的良藥。家具企業(yè)都必須針對自己的特質(zhì),結(jié)合線上、線下傳播的優(yōu)點(diǎn),對促銷項目進(jìn)行預(yù)審,預(yù)審?fù)ㄟ^后再精心地策劃設(shè)計線上線下同步,才能將網(wǎng)絡(luò)營銷的功能和長處在家具企業(yè)的發(fā)展大計中發(fā)揮出來。
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