據有關數據顯示,在今年的雙十一中,有30%的消費者選擇網購,而未來市場中,隨著消費者網購行為的增多,家電網購占比也會越來越大。家電行業龍頭品牌對于品牌發展、推廣渠道等方面也更重視,格力、海爾等知名品牌,統統由互聯網入手,利用網絡營銷推廣方式,實現收入增長和市場份額的提升。據此,知名網絡傳媒推廣機構怒蛙網絡尹經理進行分析,總結家電企業網絡營銷推廣的常見方式。
借勢營銷
在今年雙十一中,一家電品牌從眾多的品牌中脫穎而出,成為全網關注對象,那就是奧馬冰箱。該家電品牌利用雙十一盛況,策劃營銷出雙十一“送貨入戶第一”的品牌,一夜間使品牌成為熱議的品牌。由此看來,家電行業的推廣,勢必要借助網絡浪潮來進一步推廣品牌。
新聞軟文推廣
長久以來,消費者一提到家電產品,就會聯想到與之相關的安全性能等質量問題。因而,家電行業由線下轉到線上,攻破網絡營銷的第一個法寶,就是要樹立安全形象。而利用新聞軟文推廣,是企業提高公信力和樹立安全的最有效途徑,也是消費者認知企業的最基本途徑。
廣告插播
怒蛙網絡長久以來都走在網絡推廣的前列,對于企業如何進行網絡推廣也頗有見地的尹經理認為,這是一個產品更新速度極快的時代,品牌的更替速度極快,想要讓消費者記住一個品牌,并且認可它,需要重復不斷出現在消費者的視野中。家電行業想要發展,思維不能仍停留在口碑傳播的宣傳方式上。因而,家電企業要經常出現天貓、京東等第三平臺上,利用企業廣告插播方式,引起消費者的關注和了解。
利用微信、微博
網絡營銷中,利用微信、微博的情感營銷,對于推進品牌的發展傳播是頗為有效的。企業可以通過策劃與企業相關的營銷活動,撰寫企業軟文,與網友分享、互動。尹經理介紹,企業在利用社交網絡進行推廣品牌時,要有針對性,做好品牌定位,切勿使用短信轟炸、低俗信息等作為企業傳播的信息內容。
從微時代到大數據時代,人人離不開網絡,家電行業未來的發展也與網絡營銷越來越緊密,那些善于在網絡營銷中尋找到品牌推廣途徑的企業,才能夠緊跟時代變化的脈搏,促進企業品牌的長久發展。
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